企业大数据应用浅析35.pptVIP

成果：企业数据得到统一管理，掌握消费者，提升营销效果 STEP 1 STEP 2 STEP 3 STEP 4 统一数据管理 提升企业营销效果 数据洞察帮助提升消费者体验 前面说用了Universal Tag，所以代码管理更轻松了，节省了人力成本，而且可以控制好那条代码可以收集什么数据。 用Mabelle Artz的话说：通过DMP的人群洞察和定向功能，营销人员用进化版的数据完成了进化版的Campaign， ROI提升了。 通过DMP，可以更加了解您的消费者轮廓、习惯，从而调整您的沟通策略。 1 2 3 Next Step 拓展市场 扩展到全球其他市场 鼓励更多职能部门用DMP来进行媒介计划和执行 STEP 1 STEP 2 STEP 3 STEP 4 打通企业数据 除了媒介之外，可以提供更多洞察（比如网站结构、用户体验等） 将线下数据整合到DMP 横向发展 纵向发展 * 利益1： 数据全整合 打造大数据中心 DMP 大数据平台成就5大核心利益 DMP 利益2： 数据私有化， 拥有荣耀品牌私有数据库 利益3： 程序化购买，消费者有效沟通提高广告投放效果 利益5： 数据实时掌握 定制化Dashboard 利益4： 精细化重定向，个性化着陆提高广告投放效率 * * 利益1：数据全整合，打造大数据中心 展示广告数据 搜索数据 移动终端数据 电商数据 活动网站数据 跨PC、移动平台多阵地建立“以人为本”的数据整合体系 第三方监测数据 DMP * * 域隔绝实现所有客户数据的完美私有化 客户Host 所有数据 技术提供商云端Host部分数据 VS. Cookie信息 会员信息 销售数据 PII和第一方Cookie相关信息均完全归属于客户，技术提供商无法获取 Cookie信息 会员信息 销售数据 利益2：数据私有化，拥有品牌私有数据库 * * 利益3：把数据变成人群，人群洞察深入理解目标受众 定义/区隔目标受众 目标受众属性/兴趣分析 目标受众洞察 人口属性 品牌兴趣 浏览行为 互动行为 上网场所 用户地域 …… 目标受众定义 可以定义单个/多个目标受众 单个/多个目标受众行为分析 男性 or 女性 哪个年龄段 浏览偏好 兴趣偏好 上网时间 所处地域 …… 目标受众 性别：男性 年龄段：20-25岁 媒体类型：体育 兴趣：篮球迷 地域：北京/上海 * * 2013年7月 联想K900案例：各渠道加码，“人群近似”了解目标受众 标准人群 UV 相似指数 手机购买者 2,406,953 192 中型车购买者 484,405 185 商用IT设备购买者 543,270 173 中小企业主 512,038 173 相机购买者 872,731 160 商业领袖 113,849 157 豪华型车购买者 760,925 153 家庭个人保险关注者 382,084 153 1-3岁幼儿妈妈 570,881 148 信用卡爱好者 847,800 143 音乐达人 165,903 139 小型/微型车购买者 1,293,454 128 洋酒购买者 300,873 123 健康关注者 1,489,254 117 笔记本购买者 1,452,672 113 奢侈品购买者 513,044 107 家装达人 1,726,275 101 3岁以上儿童妈妈 730,607 101 家电达人 1,592,940 101 结婚蜜月关注者 1,849,679 83 更多…… 计算各类人群标签的受众数与相似度 中小企业主、个人保险关注、 1-3岁幼儿妈妈， 音乐 。。。更多 * /p/edu/news/2013-04-17/103662312059.html google视频，需要下载放入 “大数据研究和发展计划”： 美国政府认为大数据是“未来的新石油”，将“大数据研究”上升为国家意志，对未来的科技与经济发展必将带来深远影响。一个国家拥有数据的规模和运用数据的能力将成为综合国力的重要组成部分，对数据的占有和控制也将成为国家间和企业间新的争夺焦点。 涉及卫生、能源部、国防、国土安全、地质勘探、航天、人口、食品等，旨在提高从海量数字数据中提取知识和观点的能力，从而加快科学与工程发现的步伐，加强美国的安全和实现教学的变革，是美国为应对大数据革命带来的机遇。 迈阿密是如何通过大数据解决大难题的（/14/0422/18/9QF4GJEM00094ODU.html） 永明体育场： 在过去，永明体育场依赖于复杂的体系来管理从停车场到特许经营销售再到天气预报的一切事务。后来永明体育场选择了一个基于云的系统，以将其运作整合成一个体系，用于管理和查看市内各方面的运作。永明体育场现拥有一个完全互联的体育场活动监测体系，从天气预警、公众安全活动到进入体育场的交通流无所不包。 该系统还