浅谈物业管的品牌创建.doc

目 录 中英文摘要 ………………………………………………………………………………3 Abstract …………………………………………………………………………………4 一．品牌和物业管理品牌 ………………………………………………………………5 （一）品牌是什么…………………………………………………………………………5 （二）物业管理品牌………………………………………………………………………5 （三）物业管理品牌可以从三个层面理解………………………………………………5 ∶ ∶ 二．创建物业管理品牌的必然性…………………………………………………………6 （一）实施物业管理品牌是满足居民要求的需要………………………………………6 （二）实施物业管理品牌是物业管理企业在市场竞争中生存与发展的需要…………6 （三）品牌建设可以延长企业生命周期…………………………………………………6 ∶ ∶ 三．创建物业管理品牌的条件……………………………………………………………7 （一）服务形象……………………………………………………………………………7 （二）文化形象……………………………………………………………………………7 （三）管理形象……………………………………………………………………………7 （四）规模…………………………………………………………………………………7 （五）商标…………………………………………………………………………………8 ∶ ∶ 四．创建物业管理品牌的策略及实践应用………………………………………………8 （一）物业管理品牌的创建思路 ………………………………………………………8 （二）物业管理品牌策略的实践应用 …………………………………………………9 ∶ ∶ 五．物业品牌建设是房地产品牌建设不可忽视的环节………………………………11 （一）当前我国房地产企业竞争现状与趋势…………………………………………11 （二）我国物业管理现状………………………………………………………………12 （四）房地产企业创建物业品牌策略…………………………………………………13 ∶ ∶ 六．物业管理进入品牌竞争时代………………………………………………………13 ∶ ∶ 参考文献…………………………………………………………………………………15 浅谈物业管理的品牌创建 【中文摘要】物业管理业是随着市场经济发展，住房货币化改革发展成长的新兴产业，在激烈的市场竟争中，只有注重品牌效应，促进企业管理与服务水平的提高，物业管理公司才能生存、发展、获利;物业管理业只有创造出品牌并不断创断，才能在市场竟争中占有一席之地。创名牌企业，建优秀小区，已成为物业管理业的管理目标和奋斗方向，创建物业管理品牌是满是居民日益增长物质、文化、生活水平的常要，也是物业管理业在市场竟争中生存与发展的保证。 【关键词】品牌；物业品牌;策略 On the property management of the brand to create 【English Abstract】As the property management industry is the development of the market economy, housing, currency reform and development of emerging growth industries, in the intense market competition, only pay attention to brand and promote corporate governance and improve service levels, property management companies can survive 【Key words】Brand； strategy brand； property 品牌是企业的无形资产，也是企业赢得市场的致胜法宝，对于有形的商品而言，品牌固然是重要的信誉保证，对于无形的服务来说，品牌更是一种良好的市场口碑。物业管理虽是新兴产业，但由于它的社会地位不高，因而很多物业服务企业都忽略了品牌的创立。事实上，在物业管理市场逐步形成、市场竞争日趋激烈的今天，创名牌企业和建优秀pM小区现已成为我国PM企业的管理目标和奋斗方向。品牌能让人们保持忠诚和充分信赖，好的品牌能够传达出企业的价值、文化和个性。现在，企业