DSP推广方案选读.ppt

DSP大数据推广方案 ——E灯快线 审批：钱宗明 我们该选什么 第1章 01 part 1.1 产品分析-优与劣 E灯快线 优 国内第一家垂直照明网站 依托史福特优质品牌及产品 LED照明未来几年的广阔前景 劣 全新品牌，与史福特关联性差 知名度低 域名难记 我们该选什么 第1章 01 part 1.2 SEM的困局 我们面对SEM的困局 我们该选什么 第1章 01 part 1.3 什么是DSP 为什么？ 我昨天在淘宝买了篮球鞋，今天跳出鞋子的广告？ 为什么？ 我最近想买房，常上房产论坛，竟然上网时弹出各种房产广告？ 这就是DSP，猜到你喜欢，知道你需要！ 我们该选什么 第1章 01 part 1.3 什么是DSP 行为痕迹 因为我们经由网络所有的阅读、搜索、浏览、购买……等等行为都会留下我们的痕迹——COOKIE 通过海量的痕迹进行大数据分析，了解用户近期需求及喜好 我们该选什么 第1章 01 part 1.3 什么是DSP 我们该选什么 第1章 01 part 1.4 DSP的优势在哪 DSP理性投放： 分析COOKIE找到目标客户，指向性强； 按千人成本计费，费效比高； 覆盖全网络，全行业，多种定向； 广告多样化，可在不同级页面展示； 只有目标客户出现才投放，定点投放 我们该选什么 第1章 01 part 1.4 为什么选用DSP 为什么选用DSP 现阶段E灯快线知名度低 推广品牌 精准营销 节约成本 我们该怎么做 第1章 02 part 2.1 产品人群分析 我们该怎么做 第1章 02 part 2.2 投放目的 通过DSP人群定向广告，有效覆盖购买群体，促进品牌海报海量曝光，提升E灯快线品牌知名度与网络关注度，并积累用户数据，制作意向用户数据库。 通过COOKIE筛选抓取有需求人群，给商城引流，进而给目标用户实现多次曝光，推广品牌，切实感受品牌品质，实现用户落地，为一下部推广打下踏实基础。 我们该怎么做 第1章 01 part 2.3 DSP成本 千人成本 一个广告横幅的单价是1元/cpm，以为着每1000次曝光就收1元（即1000人次目标用户看到广告横幅） 传统平面cpm成本2000-3000元，网络cpm成本30元。 我们该怎么做 第1章 02 part 2.4 投放流程 男性 年龄段：20-35岁 北京上海江苏 CPM上下限为1-20元 家居网站 浏览LED相关新闻 淘宝购买过照明产品 IP段南京 我们该怎么做 第1章 02 part 2.5 投放流程 我们该怎么做 第2章 02 part 选取潜在用户相对活跃的网络位置，针对家居、网购、照明、科技、生活服务、娱乐等关键字页面进行抓取，并进行媒体的匹配投放。 目标区域：广东、北京、上海和浙江等地，广告链接至官方网站活动页面，广告内容包含微信公众平台活动二维码 DSP广告思路 针对不同目标受众的行为习惯，进行不同创意广告的展现，增强用户互动行为 2.6 投放思路 我们该怎么做 第1章 02 part 2.6 投放策略 ①积累和分析目标人群属性、兴趣关注、购买倾向及地域分布等数据，结合E灯快线特点制定专属目标人群标签，有针对性地将广告展示给相关性高的用户，提升效果。 ②根据实时监控的投放效果，筛选出高质量的各类媒体进行重点投放，保证高曝光、高点击。 ③不同地域的投放表现，选取转化更高的地域进行大量投放。将一线城市、二三线城市及其他城市进行区分，以不同的素材来满足不同地区不同目标人群的偏好和需求。 ④对广告投放过程中的各项数据实行实时监控，灵活调整。重点跟进每日曝光点击、每日各时段、各版创意素材、各投放平台、策略及每阶段的投放情况数据，及时分析并优化，保障投放效果。 ⑤投放完毕出具效果分析报告，为下阶段SEM推广提供数据支持。 我们该怎么做 第1章 02 part 2.7 投放创意 第一阶段：一周时间 在PC端制作创意物料，来满足不同城市不同目标人群的不同偏好，以保证目标人群对物料持续产生较大兴趣，进而产生点击及后续其他行为转化。 我们该怎么做 第1章 02 part 2.7 投放创意 第二阶段：1月周期 基于DSP人群定向技术，从受众属性、人员分布、兴趣关注及消费倾向四个维度来锁定目标人群的网络行为特征,优化DSP投放，达到精准营销。 实施方案 第1章 03 part 3.1 方案负责单位 展示广告制作 设计部 DSP投放单位 弈米互动服务商 DSP投放效果监督 专员 COOKIE抓取关键字 专员 着陆页面 电商部 实施方案 第1章 03 part 3.2 投放成本及效果预估 投放成本：50000元 预估总曝光量预估覆盖目标人群数量：2500万人预估获