春季大型联合车展策划方案导论.ppt

* 一、上海华普汽车镇江顺达专营店盛大开张，成为上海华普汽车镇江地区唯一特约4S经销商 二、推广上海华普企业文化，汽车品牌内涵，提高市场的占有率 驾驶员试题网 / 科目三考试 三、通过春季五一大型联合展示活动宣传促销，提高我店销售业绩 * 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 一、 参加春季大型联合车展活动，吸引客户来店（电），提升潜在客户数量和意向级别 二、结合”09中国行，实惠到万家“活动 三、参加车展活动客户赠送特惠券1000元 四、五月份”成交”客户另送价值1000元装潢礼包活动 五、五月购车客户或推出送四次免费保养活动 活动内容 镇江市体育馆 活动地点 2009.5.1-5.2 活动时间 16名潜在客户（留档） 活动目标 春季五一大型联合车展活动，吸引来店/电客户 活动目的 春季五一大型联合车展 活动主题 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 * 30次 百车网 1次 广播节目报 3次 扬子晚报 5次*30天 电视三套 5次*30天 电视二套 5次*30天 电视一套 汇 总 5月31日 5月27日 5月20日 5月13日 5月6日 5月1日 4月16日 媒体 日期 媒 体 排 期 镇江电视台1、2、3套，5次*30天，扬子晚报3期通栏，广播节目报1期，百车网通栏30天 电视、报纸和网站通栏，发布五一活动大型车展活动信息， 预计媒体投放 广告宣传 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片--20090501---20090501---车展宣传 车展宣传 车展宣传 车展宣传 车展宣传--* 18000 通栏*3 扬子晚报 媒体费用 6000 通栏*1 广播节目报 宣传资料等 其他费用 拱门支架 矿泉水 1000 背景板 加油费 8000 礼仪公关 午餐费 15000 20M*18m 场地费 单价 数量 物料名称 单价 数量 物料名称 物料费用 2000 通栏*30 百车网 2000 5次*30天 镇江电视台3套 2000 4档*5次*30天 镇江电视台2套 2000 5次*30天 镇江电视台1套 备注 软文价格 软文版面 价格 版式 媒体名称 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 * 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 6 200份 活动礼品及优惠券 5 4支 签字笔 业务工具（订书机、计算器等） 4 7 10份 试驾协议、A卡 活动相关表格工具（合同等） 3 2 1 2 1 8 7 6 5 4 3 2 1 序号 1套 现有标准 新车资料架 2套 洽谈区桌椅 400份 新车宣传资料 后 勤 2套 2套 3套 3辆 8块 1套 数量 现有标准 车帖（试驾车、欧洲技术上海车） 现有标准 遮阳伞 其 他 现有标准 价格牌 现有标准 展示样车（海尚、海域、海迅） 现有标准 企业文化展示牌（厂家提供） 现有标准 背景板、支架及拱门 展 示 区 备注 尺寸 物品 区域 * 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 全员参加车展准备工作 备注 下班结束 集中开会 车队集中回公司 准备清场工作 客户试乘试驾活动（试驾协议及路线等） 互动表演活动（客户资料收集活动）节目 下午活动执行时间 员工午餐时间 互动表演活动（客户资料收集活动）节目 节目表演时间节目 检查现场，完善工作 展会现场准备工作 车队出发到达目的地时间，约4分钟 参加车展员工集中签到，宣布纪律及检查准备 工作内容 18：00-- 12 17：40—18：00 11 17：00—17：40 10 16：30—17：00 9 14：30—16：30 8 13:30—14:30 12：30—17：00 7 11：30—