国际市场营销（双语版）第11章 国际市场营销新思维.ppt

12.3.4企业网上经营的方式和内容 （一）无站点网络营销；游击战 （二）基于企业网站：阵地战 （1）搜索引擎登记与排名 （2）网络广告 （3）电子邮件营销 （4）交换链接 （5）交换广告 （6）新闻组与网上社区 （7)信息网和分类广告 （8）整合营销 本章小结 整合营销传播被认为是市场营销理论在20世纪90年代的重大发展。整合营销传播的内涵在于以消费者为核心重组企业的市场行为，综合协调地使用多种传播形式，以统一的目标和统一的传播形象传播一致的品牌信息，实现与消费者的双向沟通，从而建立起品牌与消费者的长期关系。 绿色营销是在绿色消费的驱动下出现的。所谓绿色消费是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产及销售对环境冲击最小的产品，以减少对环境的损害的消费。绿色营销是指企业以保护环境观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，通过制定及实施绿色营销策略，满足消费者的消费需要，实现企业的经营目标。 文化营销是一组合概念，简单地说，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下形成的营销理念，以及塑造出的营销形象在具体的市场动作过程中所形成的一种营销模式。 网络营销是网络经济环境下企业整体营销战略的组成部分，是以Internet等各种现代通信系统为载体，运用信息技术