国际市场营销（双语版）第2章 国际市场营销环境.ppt

2.5.2东道国的法律环境 影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。 1.法律制度的两大体系 目前，世界上大多数国家现行的法律制度，大致可分为两大体系：大陆法系和英美法系。 2.东道国法律对营销的影响 （1）产品 （2）定价 （3）分销 （4）促销 2.5.3国际法与国际市场营销 国际法的主体，即权利和义务的承担者一般是国家而不是个人。其主要依据是国际条约、国际惯例、国际组织的决议，以及有关国际问题的判例等等。这些条约或惯例可能适用于两国间的双边关系，也可能适用于许多国家间的多边关系。 目前世界上对于国际市场营销活动影响较大的国际经济法，主要有以下几个方面的立法：保护消费者利益的立法，保护生产制造者和销售者的立法，保护公平竞争的立法和调整国际间经济贸易行为的立法。 2.5.4解决法律事务争端的途径 1. 法庭和法律的选择问题 Issues of choosing court and law 一旦发生纠纷，国际营销人员就将面临两种选择： （1）以签订合同所在地的法律作为依据。 （2）以合同履行所在地的法律作为依据。 2.诉讼问题 Litigation 除了花费大、拖延时间长和使事情更加恶化外，还有以下一些原因： （1）害怕产生不好的名声，以至影响公共关系。