国际市场营销（双语版）第10章 国际市场营销管理.ppt

第10章 国际市场营销管理 人民邮电出版社 【学习目标】 通过本章学习能根据企业实际与市场环境，制定企业国际营销计划；能根据企业实际与市场环境，构建国际营销企业的组织机构；能运用适当的方法对国际营销企业的营销活动进行控制。 【重点难点】 制定国际市场营销计划的步骤 全球营销的组织机构的类型及其特点 国际市场营销常用的控制方法 10.1 国际市场营销计划 10.1.1 国际市场营销计划的含义 （一）什么是国际营销计划 International Marketing Plan 计划是面向未来的一项系统性工作，是指把资源分配给某一目标市场以实现企业未来的营销目标。International marketing plan is the strategy and decision of the future’s business operations operated by international an enterprise or a multinational corporation. 在国际市场上，市场营销计划指的是作业计划，即具体的营销策略和步骤。国际市场营销计划是国际企业或跨国公司对未来经营活动的设计与决策。企业通过国际市场营销计划确定预期的营销目标，并在收集 、分析资料，预测成本费用的前提下，规定实现其目标的步骤、措施和具体要求。 （二）国际市场营销计划的类别 1.从期限看