国际市场营销（双语版）第3章 国际市场营销调研.ppt

商场如战场 商场如战场 商场如战场 商场如战场 * 第3章 国际市场营销调研 第3章 国际市场营销调研 【学习目标】 通过本章学习，使学生了解国际市场营销调研的广度和范围，熟悉国际市场营销调研的程序、步骤，掌握国际市场调研的方法及其应用，学会如何进行国际市场营销调研。理解建立国际市场营销信息系统的构成作用 【重点难点】 理解国际市场营销调研的概念 把握国际市场营销调研的内容 国际市场营销调研的程序和方法 国际市场营销信息系统的构成 国际市场信息的主要来源和收集渠道 * 3.1 国际市场营销调研概述 3.1.1 国际营销调研的概念和内容 （一）国际市场营销调研的概念 所谓国际市场营销调研，是指运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录和分析国际市场信息，以使开展国际营销的企业能正确认识市场环境,评价企业自身行为，为其制定国际营销决策提供充分依据的活动。 International marketing research is an activity of applying the scientific approach purposefully and systematically collect and analysis international market information in order to let those companies recognize th