华为三星借势营销.docVIP

从广告战到公关战，华为是如何截胡三星的？  HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7 \t /news/126/_blank 三星：What’s next?  HYPERLINK /keyword/%BB%AA%CE%AA \t /news/126/_blank 华为：Next is here. 三星：Next is now. 华为：Now is P8. 一捧一逗，有点意思。 这个“段子”是华为和三星2015年的最新广告语。2015年3月1日，三星在世界 HYPERLINK /keyword/%D2%C6%B6%AF%CD%A8%D0%C5 \t /news/126/_blank 移动通信大会的邀请函上采用“What’s next”的宣传语，为新 HYPERLINK /keyword/%CA%D6%BB%FA \t /news/126/_blank 手机S6预热，与此同时，华为发布“Next is here”的海报，与三星相映成趣。4月，三星为S6打出“Next is now”的广告语，华为紧随其后上线“Now is P8”为P8造势。 很显然，三星和华为在广告上打起了口水仗，三星本来胸有成竹，不料遭到华为的步步紧逼，最后心塞收局。而且，很多消费者及业内人士都为华为的机智点赞，让这场两大 HYPERLINK /keyword/%D6%C7%C4%DC%CA%D6%BB%FA \t /news/126/_blank 智能手机巨头之间的广告战，演变为一场激烈的品牌公关战。在没有硝烟的战役背后，华为迅雷不及掩耳之势的响应速度和旁攻侧击的营销活动辅助，或许是其此次营销借势成功的关键。 第一回合：华为神回复，三星被截胡 如果说2015世界移动通信大会上，出现在三星的邀请函和华为的海报上的广告语只是隔空喊话，“真枪实弹”的对峙则在苏丹上演。4月初，三星在苏丹喀土穆机场路附近打出“What’s next”的广告牌，为S6和S6  HYPERLINK /keyword/Edge \t /news/126/_blank Edge在苏丹的发布预热。相应地，华为立即在旁边立起“Next is here”的户外广告，向苏丹市场传递“Next is here, Next is Huawei”的信息。 INCLUDEPICTURE \d 23/4036998017112874439.png \* MERGEFORMATINET  据了解，这张三星和华为同框的图片在Whatsapp、 HYPERLINK /keyword/Facebook \t /news/126/_blank Facebook等社交媒体被疯狂转发，舆论一边倒地偏向华为，大多数消费者为华为机智的品牌营销点赞。埃及某媒体甚至直接发文指出，华为P8毁了三星S6的庆典。而在国内今日头条平台上，相关文章阅读量超过45万，网友大呼中华有为。 第二回合：华为乘胜追击，三星欲哭无泪 INCLUDEPICTURE \d 29/4337353545622772461.png \* MERGEFORMATINET  INCLUDEPICTURE \d 62/5846735081912355494.png \* MERGEFORMATINET  三星自然不会任凭华为进攻而不为所动。在华为的“Next is here”广告牌挂出后约10天，三星更换了广告牌内容，亮出“Next is now”的广告语，并在S6新品体验区将宣传海报上的“S6 Preview Now”更换为“S6 Next is Now”。三星埃及也为了同仇敌忾应对华为，故意选择和华为P8全球发布会同一天时间在埃及发布S6。精彩的是，4月15日，华为在P8全球发布后立即将广告牌更新为“Now is P8”。S6被P8截胡，三星欲哭无泪。 INCLUDEPICTURE \d 71/12625237676790517415.png \* MERGEFORMATINET  这张S6与P8的同框照片再次被“好事”的网友挂在Facebook等社交媒体，引发热议，并在今日头条上有超过32万的点击量。此外，著名市场杂志Think Marketing Magazine更是毫不含蓄地点评道：“三星苏丹并不打算就这么算了，英勇地反击回去，但却被华为打的更狠了。” HYPERLINK /keyword/%D4%CB%D3%AA%C9%CC \t /news/126/_blank 运营商 HYPERLINK /keyword/MTN \t /news/126/_blank MTN认为，华为在品牌营销上打了漂亮的一仗，并主动