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江苏光芒集团有限公司 吸式变频油烟机 营销策划书 Fish 2013-6-23 前言 随着厨房电器技术突破和市民消费观念的不断变化，外型新颖时尚、彰显个性和品位的厨房家电产品受到80后一代的青睐。厨房空间已不再是多件商品的随意堆砌，而成为消费者充分享受生活、展示个性的场所。作为净化厨房的有力武器，有人把抽油烟机称为厨房的“肺”，现代消费者已经不仅仅强调其基本的净化功能，更开始追求时尚、节能、人性化等高品质诉求，近吸式油烟机逐步成为市场消费主流，受到城市新贵的欢迎。 据中国家电协会相关负责人介绍，近吸式吸油烟机因为在造型上突破了中式、欧式机的顶吸式造型，采用人性化设计理念，创造性地改为侧吸结构，兼具净吸功能和时尚造型，又避免了滴油和碰头的尴尬，成为现代厨房装潢的首选产品。但是，由于近吸式油烟机造型独特，如何在保证外观时尚、净化油烟功能的基础上，研发出更加环保节能的变频技术成为中国厨卫家电企业的重要课题。目前，该项课题终于在江苏光芒集团被攻克。 据了解，目前市场上少数品牌已经推出了变频吸油烟机，但是仅停留在欧式油烟机产品领域，并且只有三档调速，被业内戏称“半变频”。光芒近吸式变频油烟机首家实现了变频无级调速，智能芯片控制电机从0-1500转之间自由调速，噪音极低，实现了传统油烟机技术的革新突破，在安全、节能、环保、时尚等指标上都达到国际水准，符合全世界打造低碳生活的社会潮流。 目前，光芒近吸式变频油烟机已经申请了2项专利，通过了“中国节能产品认证”和“中国环保产品认证”，并被列为“江苏省高新技术产品”，正在申报“国家级火炬计划项目”。 目录 概述- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3 环境分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3 (1)宏观环境分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - 3 (2)产品分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - 4 (3)竞争者分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - -4 (4)消费者分析 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - 11 三、SWOT分析- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 12 四、营销目标- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 15 五、营销战略- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -17 六、营销组合策略- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -18 （1）产品- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - -17 （2）定价- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - 19 七、行动计划- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -22 （1）促销活动- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - 22 （2）活动实施- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - -