XX果脯加工企業营销策略探析——以得一食品有限责任公司为例.docVIP

XX果脯加工企业营销策略探析 ——以XX食品有限责任公司为例 目录 摘 要 Ⅰ Abstract Ⅱ 一、丽江果脯加工业的发展现状和意义 1 （一）果脯加工业的发展现状 1 （二）丽江果脯加工业的发展的现实意义 1 1、促进农民增收和新农村建设 1 2、提供新的就业机会 2 3、促进生态农业的发展 2 二、丽江果脯加工企业在市场营销方面存在的主要问题 3 （一）产品缺乏特色，品质有待提高 3 （二）价格策略单一，缺乏有效促销方式 3 （三）市场范围狭小，品牌营销意识淡薄 3 三、丽江得一食品有限责任公司营销策略分析 4 （一） 案例简介：丽江得一食品有限责任公司 4 （二）丽江得一食品有限责任公司的营销策略分析 5 1、基于目标顾客进行产品定位 5 2、实施多样化的定价策略 5 3、树立终端品牌形象 5 4、国际市场和国内市场共同发展 6 5、注重质量管理体系建设 7 四、对丽江果脯企业的营销策略建议 7 （一）进行市场细分,实施差异化营销 7 （二）增强产品创新，拓展市场空间 7 （三）完善价格策略，加强促销宣传 8 （四）树立绿色营销观念，构建品牌战略 8 五、总结 9 参考资料： 10 致 谢 11 摘 要 近年来丽江旅游业的蓬勃发展为本土企业的建立和发展带来新的契机,许多速发展同时,也面临各种的问题和挑战。在产品同质化程度很高的今天,如何发挥企业自身的优势,实施差异化战略,在激烈的市场竞争中,建立顾客的品牌忠诚度以及如何实施营销策略.本文将通过对丽江果脯产业的发展意义、存在的问题等进行分析,以丽江得一食品有限公司为例,分析其营销策略,为丽江果脯产业提出营销策略建议。 关键词：加工企业；营销策略；营销策略建议 Abstract In recent years the rapid development of tourism industry in the establishment and development of local enterprises takes new opportunities，Speed the development of many enterprises, also face the problems and challenges.A high degree of homogeneity in the product today , How to play the advantages of their own ,the implementation of differentiation strategy ,in the fierce market competition ,create customer loyalty and how to implement marketing .this article preserved through the development of the industry meaning of lijiang ,the existing problems ,the competitive environment were analyzed to lijiang was a food limited liability company ,for example ,to analyze the marketing strategy ,marketing lijiang preserved fruit industry strategy proposed. Keywords: Preserved fruit processing enterprise Marketing strategy Marketing strategy recommendations 一、丽江果脯加工业的发展现状和意义 （一）果脯加工业的发展现状 丽江市地处滇西北高原，位于长江上游，山地面积、阳光和水热资源充足，加上独特的低气温、高海拔的地理特征，形成年温差和昼夜温变动幅度较大的气候特点，这些良好的自然环境造就了优质水果的品质。同时丽江劳动力充足、工业污染程度低，为果树的生长提供了一个良好的环境。近几年来，丽江市政府加大对企业的扶植，并在旅游业迅速发展的影响下，果脯加工业呈现了欣欣向荣的局面。现今有9家果脯经营企业，有6家企业的13个产品获得了有机食品认证，绿色食品认证，果树的种植面积也逐步扩大，2009年仅玉龙县的苹果、青梅、冬桃就分别有1.32、1.56、0.66万亩的种植面积,全市计划在3年内建成15万亩的青梅种植基地。 果脯加工业为剩余劳动力提供了新的工作岗位，为丽江