经典案3例创意分析.docVIP

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2017-03-31 发布于浙江
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经典案3例创意分析.doc

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广告经典案例创意分析系别：新闻传播学院广告专业姓名：刘思男学号： 021040806 MMs 巧克力豆 ——妙趣挡不住之入碗篇 MMs简介玛氏公司创立于1911年全球最大的食品生产商之一，是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。，拥有众多世界知名的品牌。价值超过十亿美元的品牌包括德芙、玛氏、MM’S、士力架、UNCLE BEN’S、益达、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。 1941年，MMs牛奶巧克力正式诞生。MMs牛奶巧克力随着科技的发展，时代的进步，同类产品之间的差异日益缩小，乃至逐渐小，如何打广告才能让自己的产品吸人眼球，与同类产品相比与众不同是每个企业要解决的问题。这则广告是MMs巧克力在2011年做的电视广告。这是USP理论运用的经典案例USP, 即独特的销售主张总而言之，就是找出商品与众不同的独特卖点。 MMs巧克力广告定位为趣。趣如何现？那就是把巧克力豆“活化”，让其变成调皮可爱的小人儿。这是背后创意的出发点。 mms巧克力的妙趣实体化，它的妙趣不是一个碗就装得下的，同时表现出品味巧克力时的一种乐趣迎合后面的MMs 妙趣挡不住 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方