公共联系学第13章节.pptVIP

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2017-03-31 发布于北京
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公共联系学第13章节

13.2.2 演讲 1 演讲与公关 ⑴演讲的优势主要体现为： ①传播面比一般人际传播方式更为广泛。 ②传播信息相对系统和集中。 ③传播效果比较明显。 ⑵演讲能力是公关人员必备的职业技能 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 公关演讲的技巧 ⑴讲稿的结构模式 ⑵演讲者的形象塑造 ①仪容仪表 ②举止 ③语言 ⑶“卡壳”现象的处理 ⑷即席演讲 ①话题的选择 ②时间的运筹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第13章公共关系传播 13.1 公共关系的大众传播 13.2 公共关系的人际传播《公共关系学》课件 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本章学习目标了解公关新闻、广告、网络与CI传播。了解人际传播的各种手段。掌握公共关系传播的技巧。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 13.1 公共关系的大众传播 13.1.1 公关新闻传播 13.1.2 公关广告 13.1.3 网络与CI传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 13.1.1 公关新闻传播 1 公关新闻的特点 ①公关新闻具有广泛的、系统的、持续不断的传播优势。 ②公关新闻能使受众产生客观的印象和感受。 ③公关新闻所投入的经济成本比较低，可信度又比较高。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 公关新闻传播的主要内容 ①新研究、新发明和新的技术进步消息。 ②发布生产、业务上的重要发展。 ③组织机构的特别活动事项。 ④重大的人事变动情况。 ⑤组织的财务经营状况。 ⑥对社会的贡献。 ⑦企业情况与社会公众所关心的问题发表声明或演讲。 ⑧为消除误解所必须让公众了解和谅解的事项，如政策、产品及服务等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3 公关新闻传播的基本类型 ⑴按表现形式划分 ①新闻性报道 ②舆论性报道 ③服务性报道 ④娱乐性报道 ⑵根据付费与否划分 ①不付费的传播方式，有以下两种方式： a“制造新闻” b 向媒介供稿 ②付费的传播方式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4 新闻报道的管理 ⑴撰写稿件、发布新闻时必须遵循的原则 ①整体性原则 ②真实性原则 ③公正性原则 ④时效性原则 ⑵公关新闻报道的纪律管理 ①不得随意发布未经决定的有关本组织的新闻，或随意透露本组织的秘密，这是违反组织的新闻报道纪律的。 ②不得越过职权发布新闻。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ⑶公关新闻报道的媒介选择 ①根据目标选择 ②根据媒体特点选择 ③根据公众特点选择 ④整合行销传播 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile