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1.营业增长率 ● ● ● ● ● 营业增长率是衡量企业经营状况和市场占有能力，预测企业经营业务拓展趋势的重要指标。营业收入的不断增加，是企业生存的基础和发展的条件。若该指标小于0，则说明企业的产品不适销对路、质次价高，或是在售后服务等方面存在问题，产品销售不出去，市场份额萎缩。 （二）发展能力分析 三、财务分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.三年营业平均增长率 在评价企业2006年的效绩状况时，三年前营业收入是指企业2003年的营业收入。该指标越高，表明企业经营业务竞争能力越强。 ● ● ● ● ● 三年营业平 均增长率 三年营业平均增长率表明企业销售的连续三年 增长情况，体现企业的发展潜力。 其计算公式为： （二）发展能力分析 三、财务分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ● ● ● ● ● 风险 是指一定条件下、一定时期内，某一项行动具有 多种可能但结果不确定。 四、风险分析 风险的类型 (一)市场风险 市场风险 是指影响所有企业的风险。它由企业的外部因素 引起，企业无法控制、无法分散，涉及到所有的投资 对象，又称系统风险或不可分散风险。 (二)企业特有风险 企业特有风险 是指个别企业的特有事件造成的风险。它是随机 发生的，只与个别企业和个别投资项目有关，不涉及 所有企业和所有项目，是可以分散的，又称非系统风 险和可分散风险。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 风险的类型 (二)企业特有风险 ● ● ● ● ● 企 业 特 有 风 险 经营风险 财务风险 指由于企业生产经营条件的变化对企业收益带来的不确定性，又称商业风险。 指由于企业举债而给财务成果带来的不确定性，又称筹资风险。 四、风险分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ● ● ● ● ● 营销策划财务知识讲座 管理工程系 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 主要内容 一、财务预算的编制 主要对未来几年年做营业收入和成本进行估算，计算制作销售预算表、成本预算表、预算损益表、现金流量表 二、主要财务指标计算 投资回收期、投资回报率 三、财务分析 主要从盈利能力分析和发展能力分析判断方案的可行性 四、风险分析 　　主要介绍本项目将来会遇到的各种风险，以及应对这些的风险的具体措施。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、财务预算的编制 主要对未来几年年做营业收入和成本进行估算，计算编制销售预算表、成本预算表、预算损益表、现金流量表。 财 务 预 算 反映现金收支活动的现金预算 反映企业财务状况的预计资产负债表 反映企业财务成果的预计损益表 预计现金流量表 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、财务预算的编制 主要对未来几年年做营业收入和成本进行估算，计算编制销售预算表、