2013年度营销规划2203年度营销规划2.doc

2013年度万阳城购物中心营销规划 说明： ① 考虑到万阳城购物中心的特殊性：百货业绩直接与福建万阳百货有限公司业绩挂钩，业态齐全，许多主力店在龙岩一枝独秀，顾建议活动应该是主推SP与PR，SP直接性带动百货业绩，PR建立品牌知名度的同时间接带动业绩。表格中蓝色为SP活动，其他为PR活动。 级别 电视 网络 报纸 小区电梯 公交车 短信 DM 美陈布置 费用 A 龙岩新闻综合频道特A段：1320元/天*10天=13200元 7000元/月 头版三分之一彩色36400元/期 400个面，半个月：400面*135元/面/半月=54000元 2750元/辆/月*8辆=22000辆 20万/档，0.05元/条：0.05元/档*200000=10000 4万份/档，A3 128g 铜版纸：0.35元/份*40000=14000元；学生：9元/时*8时*2天*8人=1152元；共15152元 157752元 B —— 7000元/月 头版三分之一彩色36400元/期 —— —— 20万/档，0.05元/条：0.05元/档*200000=10000 2万份/档，A3 128g 铜版纸：0.35元/份*20000=7000元；学生：9元/时*8时*1天*8人=576元；共7576元 60976元 C —— 7000元/月 —— —— —— 20万/档，0.05元/条：0.05元/档*200000=10000 —— 17000元 D —— 7000元/月 —— —— —— —— —— —— 7000元 ② 以下SP、PR分为A、B、C、D四档，A为最高一级，D为最低一级。根据不同等级，对媒体进行配套选择。详见下表： 第一季度：主题——青春主旋律·音乐万阳城 月份 活动主题 时间 活动场地/ 活动范围 活动特点 促销活动特点 活动等级 预估费用 1月 万阳style·沸腾元旦 01.01（二）—01.03（四），3天 万阳百货部分 以年底促销服装为主打，恰逢寒假，结合cosplay、车展、房车展活动打造万阳城汽车月、动漫月。 新年衣服促销 C 205976元 万阳贺岁·完美风暴 01.18（五）—01.27（日），10天 万阳百货部分 新年衣服促销 B 精品车展 01.05（六）—01.20（日），16天 北广场/南北通道 —— D 快乐寒假·动漫万阳（cosplay） 01.25（五）—01.27（日），3天 1F—6F —— D 动漫人物舞蹈荟萃 01.26（六）20:00—21:00 4F —— D 2月 2013·爱你一生 02.13（三）—02.14（四），2天 万阳百货部分 结合新年、情人节、元宵佳节喜庆、浪漫、温馨的氛围，做一个万阳城婚礼月、内衣文化月。 C 120776元 情浓意暖·元宵回馈 02.22（五）—02.24（日），3天 万阳百货部分 冬装出清 B 浪漫婚礼秀、婚纱展、婚纱秀 02.02（六）—02.14（四），13天 4F —— D 初春魅惑·内衣佳话（内衣文化展、内衣秀） 02.16（六）—02.24（日），9天 4F —— D 3月 三·八女装特卖 03.07（五）—03.09（六），3天 万阳百货部分 结合百度音乐KTV做一个“龙岩好声音”，每周一期比赛，持续到4月底，共8期。 春装热卖 B 31万元 龙岩好声音 03.02（六）—04.27（六），57天 4F —— A 4月 清明节春装出清促销 04.04（四）—04.07（日），4天 万阳百货部分 春装出清，夏装上市 B 第二季度：主题——流行主旋律·光影万阳城 月份 活动主题 时间 活动场地/ 活动范围 活动特点 促销活动特点 活动等级 预估费用 5月 五一狂潮·万阳钜惠 05.01（三）—05.13（一）， 12天 全馆 全馆开放，结合春夏过渡做一个时装月。 夏装热卖 A 275052元 感恩母亲主题晚会 05.13（一）母亲节 20:00—21:00 4F —— D 流行主旋律·时尚万阳城（时装秀、时装文化展、夏装发布会） 05.04（六）—05.25（六），21天 4F —— D 6月 六一啦... 05.31（五）—06.02（日），3天 万阳百货部分 结合六一儿童节，将六月打造成儿童月。 B 209952元 万阳城粽情特卖 06.10（一）—06.12（三），3天 万阳百货部分 夏装热卖 B 父亲节男装特卖 06.15（六）—06.16（日），2天 万阳百货部分 C 童真童趣（亲子活动、亲子表演、少儿才艺表演） 06.01（六）—06.23（日），23天 4