荣成生蚝养殖及电商营销策划综合报告 学位论文.docVIP

五、项目总结报告（应包含项目实施过程中创新思维和创新实践方面收获，5000字左右）： 摘要： 本项目主要是通过对荣成生蚝的调查研究，利用市场营销学的相关内容，来分析荣成当地生蚝的市场状况，来进行市场推广，进一步提高品牌形象。先通过文献分析法了解荣成生蚝的养殖、加工、销售等状况，在利用走访调查法，收集一些可利用的数据；在收集来的数据的基础上再利用SWOT分析法，了解荣成生蚝的优势、劣势、机会和威胁，还通过4P理论综合考虑荣成生蚝的产品、价格、渠道、促销。通过调研可以进一步发挥资源优势，利用电商扩大市场份额，提高荣成生蚝的知名度，逐渐形成真正的荣成地域品牌，增强生蚝产品在国际国内市场的竞争力。本项目的主要目标有以下四方面：（1）拓展荣成生蚝销售渠道，扩大生产销售，促进荣成蓝色海洋经济可持续发展。（2）探索生蚝养殖户的合作社发展之路。（3）培育本地特色生蚝产业，打造本地知名品牌。（4）强化荣成生蚝在本地旅游、购物、餐饮等产业链中的地位和作用。 项目简介 该项目通过对荣成生蚝的的调查研究，利用市场营销学的相关内容，来分析荣成当地海带的市场状况，来进行市场推广，进一步提高品牌形象。 项目研究内容：（1）调查荣成生蚝的供产销现状，了解荣成当地生蚝的养殖流程及生产规模，掌握生蚝对内对外销售情况（包括销售方向、数量、渠道）。（2）了解和发掘生蚝的营养价值，结合消费者追求健康的心理需求宣传