第6章节广告策划与创意.pptVIP

第六章 广告策划与创意 争议：之所以有这个话题，原因种种争议的存在 对于策划有种种的议论； 广告人的“专利”已经为社会广泛使用； 专业的“策划人”也开始登场； 一方面是“策划”的泛化，另一方面努力给策划涂抹神秘色彩； 萨其兄弟曰：使用伪科学提升专业地位。 一，关于“策划”的两个视点 视点之一：计谋说 《汉语大词典》：“策”的意思达19种之多，含有策划的意思的有： 策，指计谋，策略，作名词。郑玄：策，谋也。 策，指谋划，测度，做动词。孙子：策之而知得失之计。 划，作开辟，割，摩擦，泼水等意思。 策划，也作“策画”，早期见于《后汉书》。 《词源》把策划解释为筹划，计划。 《辞海》解释为计划，打算。总之，是动脑子，想办法，出主意的意思。 三十六计： 1，先发制人；2，合纵连横；3，远交近攻；4，围魏救赵；5，抛砖引玉；6，投石问路；7，金蝉脱壳；8，借尸还魂；9，反客为主；10，混水摸鱼；11，先斩后奏；12，李代桃僵；13，釜底抽薪；14，借刀杀人；15，扮猪吃虎；16，以退为进；17，杀鸡儆猴；18，挑拨离间；19，弃车保帅；20，瞒天过海；21，擒贼擒王；22，声东击西；23，避实击虚；24，过桥抽板；25，以战逼和；26，以毒攻毒；27，以逸待劳；28，明知故昧；29，鱼目混珠；30，无中生有；31，暗渡陈仓；32，指桑骂槐；33，连环计；34，反间计