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×××公司汽车美容品牌推广2008年1月主要内容背景分析品牌定位品牌推广媒体选择暂停开始结束一、背景分析最新统计表明，我国私人汽车的保有量已经突破了１０００万辆，汽车正在日益发展成为一种大众消费品。与此同时，人们对自己的爱车也愈加呵护起来，“三分修七分养”的观念落实到一种实实在在的消费行为上，使汽车美容养护业成为一个新兴阳光产业。据业内专家测算，这一有待挖掘的金矿可能蕴藏着数百亿甚至上千亿元的巨大商机……市场调查表明：目前我国６０％以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯；３０％以上的私人低档车车主也开始形成了给汽车做美容养护的观念；３０％以上的公用高档汽车也定时进行外部美容养护；５０％以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容和养护。不难看出，汽车美容业在我国有着巨大的市场发展空间。行业前景在一个完全成熟的国际化汽车市场中，汽车的销售利润在整个汽车业的利润构成中仅占２０％，零部件供应的利润占２０％，而５０％～６０％的利润是从汽车服务业中产生的。美国汽车服务业的营业额已经超过汽车整车的销售额，其中，单单一个汽车美容业年产值就已超过３５００亿美元。二、品牌定位我们所确定的目标消费者为成就者、流行倡导者奋斗者和追随流行者。他们的主要特征是喜欢流行与时尚，注重个人体验，爱好交际，属冲动性消费者。而且他们充满自信，向往充满变化、新奇和调整的生活，对于消费的互动性参与度高。品牌的推广流程五、媒体投放规划谢谢收看