网络营销习题三详释.doc

网络营销习题三 一、单项选择题 下列关于网络广告的分类，叙述正确的是_______。 (A) 按照其表现形式可分为静态的或动画式的旗帜广告、漂移广告、画中画广告和电子邮件广告等。 (B) 按照网络广告的对象不同可分为一般性网络广告、定向网络广告、分类网络广告等。 (C) 按照网络广告的技术特征可分为全流量广告、文本链接、插页、三维网络广告等。 (D) 按照其表现形式可分为漂移广告、声音广告、游戏广告和电子邮件广告等。 答案：B； 全球第一个网络广告出现在_______。 (A) 1994年，美国 (B) 1993年，日本 (C) 1993年，德国 (D) 1995年，日本 答案：A； 如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提供商的CPM广告价格是_______。 (A) 400RMB (B) 100RMB (C) 1000RMB (D) 4000RMB 答案：B； 目前网络上应用最广泛的一种广告形式_______。 (A) 在因特网上建立介绍公司及产品的FTP来发布广告 (B) 向广告服务商租用空间，建立自己的站点，自己进行广告运作 (C) 在热门站点上做网络广告 (D) 在因特网上建立介绍公司及产品的WWW广告服务器来发布广告 答案：C； 在选择网络广告站点时，一般首先考虑网站的_______。 (A) 受众群体 (B) 网页设计 (C) 经营策略 (D) 网页浏览次数 答案：D； 投放网络广告的首选站点是_______。 (A) 有明确浏览者定位的站点 (B) 导航台 (C) 热门站点 (D) 企业站点 答案：B； 最经典、最常用的网站推广手段方式是_______。 (A) 在搜索引擎上注册 (B) 建立关键词列表 (C) 充分利用友情链接 (D) 在媒体上作广告 答案：A； 二、多项选择题 下列适合于网络广告促销的有_______。 (A) 化妆品、食品饮料 (B) 医药制品、家用电器 (C) 大型机械产品、专用品 (D) 处于成长期的产品 答案：A、B、D； 衡量网络促销效果的指标包括_______等。 (A) 主页访问人次 (B) 千人广告成本 (C) 市场占有率的变化情况 (D) 产品销售量的增加情况 答案：A、B、C、D； 网络广告的缺点主要是_______。 (A) 网络广告的效果评估困难 (B) 网页上可供选择的广告位有限 (C) 创意的局限性 (D) 更改手续麻烦 答案：A、B、C； 常用的网络广告定位策略主要有_______。 (A) 抢先定位、比附定位 (B) 品牌形象定位 (C) 空隙定位、文化定位 (D) 企业形象定位 答案：A、B、C、D； 网络广告发布时应注意的问题是。 (A) 慎重选择网络广告服务提供商 (B) 避免只考虑购买网站的首页 (C) 不要单纯追求网络广告的投放量 (D) 网络广告的设计不要过分追求复杂 答案：A、B、C、D； 网络广告交换对象的选择应注意_______。 (A) 选择界定的受众群体经常光顾的站点交换图标广告 (B) 考察交换站点本身的经营策略、经营方法以及效果 (C) 考察交换站点的信息量 (D) 考察交换站点提供的服务，是否有一定的免费服务 答案：A、B、C、D； 广告交换网的优点包括_______。 (A) 广告交换服务网络接触面广 (B) 广告交换免费 (C) 可提供即时统计 (D) 真实性 答案：A、B、C、D； E-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为_______。 (A) E-mail宣传面广 (B) E-mail具有简单性 (C) E-mail是廉价的 (D) E-mail具有独立性 答案：B、C、D； 三、填空题 目前最常见的网络促销方式有_______、_______、_______等。 答案：网络广告促销；网络站点促销；E-mail促销； 网络促销能够把企业的_______、_______、_______等信息传递给目标公众，引起他们的注意。 答案：产品；服务；价格 网络促销的主要作用包括_______、_______、_______、_______、_______等。 答案：告知功能；说服功能；反馈功能；创造需求；稳定销售； 网络促销的对象主要包括_______、_______、_______。 答案：产品的使用者；产品购买的决策者；产品购买的使用者； 网络广告的时间策略包括网络广告发布的_______、_______、_______等策略。 答案：时机；时序；时限； 网络广告时限分为_______和_______两种。 答案：集中速决型；持续均衡型；