17.第十七章_天猫“双十一”探索.pptxVIP

第十七章 天猫“双11” 目录 17.1 天猫“双11”概述 17.2 天猫“双11”准入标准 17.3 天猫“双11”活动报名的相关事宜 17.4 天猫“双11”活动商品的导入流程 17.5 参加天猫“双11”活动的注意事项 17.6 天猫“双11”中涉及的名词解释 17.1 天猫“双11”概述 1．什么是天猫“双11” 图17-1 2．天猫“双11”历年的销售数据 2009年“双11”单天销售额：5000多万元 2010年“双11”单天销售额：9.36亿元 2011年“双11”单天销售额：59亿元 2012年“双11”单天销售额：191亿元 2013年“双11”单天销售额：350.19亿元 2014年“双11”单天销售额：571亿元（包含“双11”活动前的会员优先购定金） 2015年“双11”单天销售额：912.17亿元 17.2 天猫“双11”准入标准 1．商家准入门槛 ① 商家需要符合“天猫营销活动报名基准规则”（详情见天猫帮助中心）。 ② 符合当年“11.11 购物狂欢节”类目准入规则。 2015年天猫“双11”类目准入规则： 经营大类 类 目 商家准入门槛要求 目标招商数量 家具 住宅家具（一级类目）、商业办公家具（一级类目） 1．品牌知名度 2．店铺主营左侧类目 3．近3月月均支付宝成交额排名 540 建材 家装主材（一级类目）、基础建材（一级类目）、五金工具（一级类目）、电子电工（一级类目） 1．品牌知名度 2．店铺主营左侧类目 3．近3个月月均店铺的成交额排名 544 经营大类 类 目 商家准入门槛要求 目标招商数量 装修设计 装修设计/施工/监理（一级类目） 1．店铺主营左侧类目 2．近3个月月均店铺的成交额排名 20 家装定制 整体厨柜（叶子类目、）走入式衣柜（叶子类目）、室内门（二级类目） 1．店铺主营左侧类目 2．近3个月月均店铺的成交额排名 50 汽车 汽车/用品/配件/改装（一级类目）、摩托车/电动车/装备/配件（一级类目）、新车/二手车（一级类目）、汽车服务（二级类目） 1．品牌知名度 2．店铺主营左侧类目 3．近3月月均支付宝成交额排名 2267 家纺家饰 床上用品/布艺软饰（一级类目）、家饰（相框/画框,壁饰,雕刻工艺,摆件,装饰器皿,贴饰,照片/照片墙,蜡烛/烛台,家居钟饰/闹钟,创意饰品,花瓶/花器/仿真花/仿真饰品,装饰画）等二级类目聚合、现代装饰画（叶子类目）、 鲜花速递（同城）、花卉/绿植盆栽（新） 1．品牌知名度 2．店铺主营左侧类目 3．近3个月月均店铺的成交额排名 1142 电器城 手机 1．品牌知名度 2．近3月月均支付宝成交额排名 3．“电标”服务 266 笔记本电脑 1．类目2014年4月~6月自然月下的成交额排名 2．“电标”服务 70 平板电脑 69 电脑硬件/显示器/电脑周边 150 网络设备/网络相关 60 台式机/一体机/服务器 30 电子词典/电纸书/文化用品 50 电玩/配件/游戏/攻略 15 办公设备/耗材/相关服务 50 数码相机/单反相机/摄像机 1．品牌知名度 2．店铺经营左侧类目 3．近6个月店铺支付宝成交额排名 4．“电标”服务 60 3C数码配件 204 MP3/MP4/iPod/录音笔 6 闪存卡/U盘/存储/移动硬盘 80 影音电器 120 个人护理/保健/按摩器材 1．类目2014年1月~6月自然月下的成交额排名 2．“电标”服务 170 厨房电器 230 生活电器 200 大家电 1．近3个月店铺支付宝成交额排名 2．“电标”服务 300 经营大类 类 目 商家准入门槛要求 目标招商数量 ? 合约机 1．运营商旗舰店 2．近3个月月均支付宝成交额排名 78 手机号码/套餐/增值业务 40 移动/联通/电信充值中心 11 服装服饰 珠宝/钻石/翡翠/黄金 1．主营类目珠宝、饰品、手表、眼镜 2．店铺类型 3．报名需要为非爆款商家（爆款定义：近28天店铺TOPN商品占全店成交M%的商家，其中N，M各类目的要求不一样，以下类似） 4．近12个月月均成交额+13年大型活动成交+14年大型活动成交的综合得分排名 1350 服饰配件 1．主营类目服饰配件 2．店铺类型 3．报名需要为非爆款商家 4．近12个月月均成交额+13年大型活动成交+14年大型活动成交的综合得分排名 5．品牌知名度 450 内衣（一级类目） 1．主营类目内衣 2．店铺类型 3．报名需要为非爆款商家 4．近12个月月均成交额+13年大型活动成交+14年大型活动成交的综合得分排名 600 箱包 1．主营类目为箱包的女包、男包、背包、拉杆箱商家 2．店铺类型 3．报名需要为非爆款商家 4．近12个月月均成交额+13年大型活动成交+14年大型活动成交