03.《网络营销与策划》第三章网络营销计划探索.pptx

3.1 – 网络营销计划概述 物流仓促与库存 3.1.1 – 网络营销计划的定义 网络营销计划是在网络营销观念的指导下对网络营销活动全面有序的安排，以保证网络营销活动能顺利而有效地展开。 3.1.2 – 网络营销计划的内容 3.2 – 网络营销计划的七个步骤 3.2 – 网络营销计划的七个步骤 3.2.1 – 形势分析 3.2.1 – 形势分析 3.2.1 – 形势分析 3.2.2 – 网络营销战略规划 3.2.3 – 确定网络营销目标 一般来讲，一份完整的网络营销计划报告应包括以下四个方面的内容： 行动方案。具体包括做什么、谁来做、何时做、成本等。 工作指标。主要任务是解决工作的定性问题，而工作量的多少解决的是工作量的问题。 时间范围。具体指任务在多长时间内完成。网络营销计划的实施需要在既定的时间内完成才有意义。 想要达到的销售量、市场份额和利润。 3.2.3 – 确定网络营销目标 网络营销计划旨在完成的目标有很多，判断源自网络营销战略的一般目标有如下几个方面： 增加销售收入。 降低成本。 增加市场占有率。 提高品牌知名度。 改善客户关系。 改进合作伙伴关系。 3.2.4 – 策划具体的网络营销策略 3.2.5 – 实施计划 计划的实施具体包括如下策略： 3.2.6 – 预算 编制营销预算是一项总体性的规划活动，必须有这几个客观条件方能充分发挥其效用。 3.2.7 – 计划评估 网络营销效果的评价体系主要包含四个方面的内容： 3.3 –如何策划编写网络营销计划书 市场调研 网络营销环境分析 设定营销目标 进行营销定位 营销策略的选择 网站设计 技术支持 网站推广 经费预算 产品特性 行业竞争状态 财务状况 人力资源 3.3.2 –网络营销计划书的策划过程 网络营销计划是网络营销战略形成和实施的一个蓝图。网络营销计划的内容包括确立网络营销的目标、改进和提高网页水平、反馈信息的管理、选择网络服务商和网络业务人才的培养。制订一个网络营销计划包括七个步骤。第一步是对公司进行形势分析。第二步是网络营销人员完成战略规划。第三步，网络营销人员制定目标。第四步，从产品、定价、分销、渠道等方面策划具体的网络营销策略。第五步，制订详细的实施计划。第六步，针对战略规划制订可操作的经费预算。第七步，对计划完成效果进行科学评估。