公共关系学原理选编.ppt

公共关系学原理 充分发挥公关教育的独特作用 欢迎进入公共关系学课程理论部分 退出本系统 返回 演 示 文 稿 一、公关教育以育人为本 公共关系的核心是塑造组织和个体的形象。 公关教育在传播知识中育人；在更新观念中育人；在塑造形象中育人；在礼仪文化教育中育人；在培养能力中育人。 充分发挥公关教育的独特作用 二、公关教育的独特育人作用 1、公关理念已成为大学生重要的价值取向 2、形象塑造已成为大学生的自觉行动 3、公关礼仪正展示着大学生现代文明的风采 4、沟通协调已构建起大学生的和谐环境 5、公关能力已为大学生腾飞插上翅膀 欢迎进入公共关系学课程理论部分 退出本系统 返回 演 示 文 稿 公共关系与公共关系学 公共关系的历史与发展 社会关系和公共关系 公共关系的构成要素 公共关系的职能和作用 公共关系的类型 公共关系工作程序 公共关系的基本原则和规范 公共关系实务方法论 公共关系实务操作概述 公共关系专职机构和专业人员 欢迎进入公共关系与公共关系学部分 退出本系统 返回 演 示 文 稿 任何一种学科都应有一个核心概念。公共关系是公共关系学的核心概念，是构成公关理论体系的基本内容。 在公共关系发展的历史进程中，不同的理论学派对公共关系的解释歧义从生，不乏争论，莫衷一是，颇有些“横看成岭侧成峰”的色彩。这些表述刺激了研究，指导了实践，引起了争论，对于我们科学地理解公关的含义是十分有益的。 欢迎进入公共关系与公共关系学部分 退出本系统 返回 演 示 文 稿 绪 论 公共关系概念及内涵 公共关系的时代呼唤 公共关系与公共关系学绪论部分 退出本系统 返回 演 示 文 稿 我看公共关系 公共关系学的定义、 研究内容和学科性质 学公共关系的意义、 目的、方法和内容 公关小姐？公关先生？ 临时？危机？ 攻关？攻官？ 推销？广告？灵丹妙药？ 拍马屁？老好人？ 退出本系统 返回 你能告诉我，什么是公共关系？你的答案是什么？ 我看公共关系 是以公共关系的现象和规律为研究对象的一门综合性应用学科。 公共关系学的定义 公共关系学研究内容 基本理论 宏观：地位、作用；功能；与商品经济的必然联系和促进作用；理论依据、马克思原理、与其他学科的联系。 微观：社会组织，公众，传播；具体类型包括主体型、功能型、对象型。 技能实务 搜集与处理信息、确定公共关系目标 制定工作程序与工作计划、组织实施公共关系传播 评价工作效果、公共关系培训与机构建设。 历史发展 思想萌芽，产生兴起，发展壮大。 公共关系学科性质 国外流行的观点 管理学的一部分 社会学或组织行为学分支学科 传播学的应用学科 国内的 观点 公共关系学是一门综合性的边缘学科，它涉及的学科十分广泛，主要包括社会学、心理学、新闻学、传播学、管理学、舆论学、广告学、市场学、经济学等，它有其独立的学科体系和学科特色。 退出本系统 返回 学习公共关系的意义、目的和方法 现在有一只苹果，你怎样可以使其增值？ 下一页 返回 无论一个国家，一个公司，一个产品，一项服务，或者一个观念，一个人，甚至人的一举一动，运用公共关系的传播技巧、沟通协调技能或管理艺术可以使其增值。比如—— 下一页 您的企业品牌应该如何定位、发展、壮大？ 您的品牌是否已经面临转型或进行品牌延伸？ 您是否希望知道品牌发展的危机和新机会？ 您做的活动是否缺乏良好的创意和点子？ 您是否希望借助外力组织少至百人多至千人的市场推广活动？ 您是否担心活动现场控制不住而出现大的失误？ 您是否希望及时了解到产业的发展方向？ 您是否知道您的竞争对手都在做什么？ 您是否了解行业的风吹草动？ 您是否希望建立属于自己企业的固定的记者群体 再比如—— 下一页 我们有丰富的经验和优秀的团队，通过深入有效的沟通及整体的线下策划，提供极佳效果和可信度的途径，全方位替企业处理 各项公关事务、进行整体企划。包括各种Event、政府公关、新闻发布， 软文投放、公关处理等。 公司业务范围： 下一页 退出本系统 返回 公共关系概念与内涵部分 退出本系统 返回 演 示 文 稿 关系、社会关系与公共关系 公共关系的概念 公共关系三要素 公共关系实质和目标 公共关系概念的延伸 关系 广义：按哲学范畴里，指事物间的普遍联系。 狭义：指人与人之间的相互联系。 社会关系 人与人之间的关系 国家关系 社会组织关系 人际关系 公共关系 作为一种客观存在，伴随人类的历史产生，发展，壮大，由于历史短，学科建树晚，定义莫衷一是。 关系、社会关系与公共关系 下一页 关系、社会关系与公共关