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说明书 广告词 【学习要求】 1．了解说明书、广告词的概念 2．学会写作说明书、广告词 【学习重点、难点】 说明书、广告词的正确写法 【学时安排】 二学时 【学习过程】 一、课前尝试 知识储备 Ⅰ说明书 （一）概念 说明书是对 、 、 、 、 、 、 进行 、 、的一种应用文体。 （二）商品说明书的写法 1．商品说明书，又叫 ，是对商品的 、 、 、 和 以及 等作书面介绍的一种文书。 2．商品说明书的基本结构包括 、 、 三部分。 标题。标题有三种形式：一种是 ，如《产品说明》《使用手册》；一种是 ，如《活性钙片》；一种以 ，如《TY-24鼎达牌数字硬盘录像机说明书》《×××电吹风的使用说明》。 正文。具体说明相关事宜，多 。主要包括 、产品的 和 、 、 和 等。如果是食品、药品，则还要详细标明 、 、 、 、 、 等。除文字外，可穿插些 、 、 等。 附文。附文要写明产品 、 、 、 、 等。 （三）风景名胜说明书的写法 风景名胜说明书是介绍风景名胜的_____________、_____________、______________等内容的说明书。内容上，要突出风景名胜的____________和___________。总体风貌包括___________、_____________、______________、_____________等，要突出对主要景点的说明。顺序上，或_____________，或_______________，或_______________。 （四）写作说明书需注意到几点 1．要讲究 和 ，内容要 ，不能出现知识性的错误。 2．要注意 ，合理 ，重点介绍 、 内容，根据不同的说明内容，采用恰当的、便于读者理解的 。 3．语言要 、 、 ，尽量避免使用 ，应该让具有普通文化水平的消费者能看明白。 Ⅱ广告词 （一）概念 广告，是向公众 、 、 或 、 的一种 。它集 、 与 于一身。广告词是广告作品表现中的 ，这是一种 、 地通过 形式向公众介绍 等服务内容，以 的应用文。 广告包括 和 。这里重点介绍商业广告词。 （二）商业广告词的写法 1．商业广告是指 或者 承担费用，通过一定媒介和形式 或者 地介绍 或者 的广告，具有 、 、 、 等特点。 2．商业广告词一般包括 、 和 三个部分，有的广告词还有 。 （1）标题。标题的主要形式有三种：一是 做标题，如“海尔空调”；二是用 将商品或劳务的主要信息传递给消费者，如“你只要轻轻按一下按钮，其余的事由我负责”（“柯达”小型照相机）；三是采用 的形式， 重在突出产品或劳务的