走进广告世界综述.pptVIP

执教：吴春娟 请推荐一则你最喜欢的广告词，并说说你喜欢的理由。 一、情有独钟---荐广告 1、 品味广告词，可以从句式、音韵、语言、内容、修辞、作用等方面去赏析。 示例：1、 “吃双汇食品，走健康道路。”这则广告采用 的修辞手法，语言简洁，突出“双汇”食品是有利身体健康的食品。??? ?2、 “浓浓三峡情，滴滴稻花香。”这则广告词中 _________用得特别好，“ ”写出了酒香、酒醇，“ ”仿佛让人看到了酒的清亮。 3、“别克新一代，生活有你更精彩！”这则广告词的优点是：它押 韵，读起来朗朗上口。 同时“ ”符合现代人追求时尚的心理，不但新潮，而且具有开创性。 二、有滋有味---品广告 人头马一开，好事自然来 （人头马XO ） 臭名远扬，香飘万里 （臭豆腐） 学琴的孩子不会变坏 （山叶钢琴） 美味又营养，强健美一天 （达能饼干） 大家好才是真的好 （广州好迪） 想想还是小的好 （大众甲克虫汽车） 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石） 脚踏巨龙，走向成功 （巨龙袜业） 牛奶香浓，丝般感受 （德芙巧克力） 广告词的特点： 1、语言简洁，句式整齐，音韵和谐、运用修辞手法等。?  2、指出产品的功效和作用。  3、有较强的可读性、趣味性。? 2、某旅游景点有一则启示  “除了你的脚印,什么都别留下;  除了你的记忆,什么都别带走”  这则启示告诉游客的主要意思是什么? ___________________________________________________ 3、 某餐馆的广告词是:“好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“_______________________________”，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。 2?、从语言表达的角度看,下面广告词有什么毛病?请你作简单分析。 三、心灵口快---批广告 (1)今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 （2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。 （3） ?“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。 1、指出下列广告牌上成语中的错别字。 ①默默无蚊( ) ②乐在骑中( ) ③随心所浴( ) ④衣衣不舍( ) ???? 我们家乡素有“荔枝之乡”的美称，灵山大粽、张姑娘牛巴、武利脆瓜皮、丰塘腊鸭、三隆香蕉、文利水牛奶等是家乡很有名气的特产，让我们也来创作几则广告，试试我们的宣传本领吧！ 四、小荷露角 ---创广告 生活处处有语文，只要你是有心人。 咬文嚼字品广告，广告世界也奇妙。 世界著名经典广告语欣赏 1、可口可乐：独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 2、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽  作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 3、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享  这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。  4、鹿牌威士忌：自在，则无所不在  在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神