毕业论文：世纪佳缘网站运营诊断报告.doc

XXXX 学 院 课 程 论 文 世纪佳缘网站运营诊断报告 年 级: 姓 名: 专 业: 课 程: 指 导 教 师: 2012年6月5日 目 录 论文总页数：13 页 1 世纪佳缘基本概况 - 3 - 1.1发展历史 - 3 - 1.2 竞争优势 - 4 - 2 世纪佳缘网站栏目结构 - 5 - 3 世纪佳缘竞争市场分析 - 6 - 3.1 品牌知名度竞争 - 6 - 3.2 注册会员竞争 - 6 - 3.3 婚介专业性竞争 - 6 - 4 世纪佳缘网站运营情况 - 7 - 4.1 运营模式 - 7 - 4.2 盈利模式 - 7 - 4.3 安全度 - 8 - 5 世纪佳缘网站反向分析 - 9 - 5.1友情链接 - 9 - 5.2 Alexa排名查询 - 9 - 5.3 PR值输出查询 - 11 - 5.4搜索引擎收录/反链查询 - 11 - 6 世纪佳缘未来运营建议 - 12 - 6.1发展方向建议 - 12 - 6.2信息安全建议 - 12 - 6.3产业链延伸建议 - 13 - 参考文献 - 13 - 1 世纪佳缘基本概况 1.1发展历史 2003年10月，龚海燕创办了世纪佳缘； 2006年6月，成为微软MSN佳缘交友频道合作伙伴； 2006年8月，成为TOM网和互联星空交友频道合作伙伴； 2006年9月，成为上海浦东发展银行交友频道合作伙伴； 2007年4月，与湖北卫视交友栏目《恋爱大篷车》达成合作； 2007年4月，获得新东方“三元老”徐小平、王强、钱永强4000万元投资； 2007年5月，与新浪交友战略合作，在新浪网推出全新交友频道； 2007年5月，风险投资公司启明创投入股； 2007年7月，与内蒙古卫视交友节目《我的丘比特》建立合作； 2007年11月，与新浪播客合作，打造全国第一视频征婚平台； 2008年3月，与湖北卫视合作，举办大型万人相亲会；推出征婚节目《世纪佳缘：相亲进行时》； 2008年3月，与新浪合作举行大型越洋视频征婚活动； 2008年4月，与江苏综艺频道的合作节目《幸福3+3》正式播出。 2008年5月，与广西综艺频道合作，在节目《情感传奇》中独占相亲版块； 2009年2月，与湖北卫视共同举办第二届幸福“1+8”万人相亲活动； 2010年3月，在全国范围内大规模投放公交车身广告，共涉及12个大型城市，近800条公交线路； 2010年5月，与湖南卫视《我们约会吧》合作； 2010年8月，世纪佳缘已与全国近40家重点卫视、地方电视台建立独家合作形式； 2011年5月，世纪佳缘(Nasdaq:DATE)在美国纳斯达克挂牌上市，成为国内婚恋网站上市首例，同时也是在纳斯达克上市的全球首个婚恋网站； 2011年6月，与斯凯网络合作开发一款约会应用软件，并放在斯凯网络的冒泡手机社交网上运行； 2011年7月，推出基于iPhone、Android、Windows Phone 7系统的多个移动客户端； 2011年8月，获得“品牌贡献奖·2010-2011年度优秀专业网站推荐品牌”大奖； 2011年9月，与中国邮政合作，成立爱情邮局； 1.2 竞争优势 1.模式成功。世纪佳缘采用的是免费注册会员，为会员提供搜索平台，输入个性化搜索条件，自主选择交友对象2.网站的独特优势。网站建站费用低，信息量多，更新迅速，每天24小时都在运营，还能随时进行会员互动； 3.人气值增长快，婚恋网站的市场份额占有率已经超过50%。此外还与多家电视台保持长期合作，推出相亲节目以及冠名相亲活动。据世纪佳缘的招股说明书中的数据显示，截至2011年3月31日，世纪佳缘的注册用户总数为4020万，活跃会员为474.4705万；2010年营业收入为1.676亿元，净利润1670万人民币。 图1 2010年市场占有率前三的婚恋网站与2008年同期对比 图2 2010年婚恋网站排名（前十位） 4. 树立了品牌核心，奠定了“中国最好的严肃婚恋网站”的形象。 5. 宣传范围。世纪佳缘还和网游公司合作在网游中植入世纪佳缘广告，如：做任务免费获得世纪佳缘的收费道具，网游账号能直接登录世纪佳缘，举办世纪佳缘冠名的网游婚礼等。 6.“一条龙”服务规模逐渐形成。世纪佳缘收购了的域名，建立了婚庆机构“囍鹊网”， 目标用户为在世纪佳缘上交友成功并紧接着有婚嫁需求的会员，提供的产品服务包括婚纱摄影、钻戒、婚礼礼服、婚礼策划等。 2 世纪佳缘网站栏目结构 与大部分网站