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非机密 二O一O年六月 麦肯锡PPT图表案例集锦 整理：ExcelPro的图表博客 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 免责声明 本文件根据网络上流传的mkx公司咨询报告整理，集合了部分与图表分析相关的页面。 本文件为防止侵害企业机密，凡涉及企业名称、机密或数据的，均已隐去企业名称。 本文件仅供个人学习研究之用，不得用于任何商业用途，请于下载后24小时内删除！ 你可以从中了解和学习： 何谓专业有效的分析图表 这些图表可能的制作方法 如何在PPT中排版和布局图表 以及一些数据分析的思路和方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 麦肯锡制作的图表都遵循标准的格式 1993 6 10 9* 14 16 零售商 批发商 1994 1995 1996 1997 对甲产品的需求在过去5年已经增长了2倍多 甲产品的市场需求 百万元 * 1995年2月在甲产品包装容器中发现有毒物质 资料来源: 甲公司； 调研公司 资料来源(Source)赋于数据可信度，使我们可以用来作为参考 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国数据市场发展估计会很迅速，但是价格调整对市场大小的影响还很难预测 * 包括VPN、服务器托管等增值业务 资料来源： MSDW 分析报告 亿元 119 166 231 625 1999 2000 2001 2005 数据增值服务* 出租电路 62% 62 61 60 38 38 39 40 但是最新价格调整政策对市场影响会如何？ 30% 32% 29% 年复合增长率 2000-2005 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品优化型行为态度分析 态度上是表现出积极高价值消费人群的特征 产品使用比较集中在以下种类 明确的高价值群体 比一般人更多地知道电信产品 我愿意多付些钱来购买更好的产品质量 知道了IP服务就马上用了 总话费 市话费 上网 直拨长途 平均水平 最高水平 产品优化型 总体 平均每人知道的产品数量 优化产品型 （RMB） （百分比） 拨号上网 ISDN 来电显示 呼叫转移 （百分比） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 依据对五大“关键因素”的不同偏好，消费者可分为五个细分市场 业务种类品质 网络质量 整体沟通水平 总体100% 帐单/费率满意度 优化产品型 服务至上型 超额消费型 基本保障型 重在产品，包括实用性、选择性和质量表现 重在产品获取最大化和电信的有效沟通 重在服务，包括申办和维护等 重在基本需求的满足和保障 需要产品切合使用，同时有效推广说服 26% 19% 15% 10% 30% 跟随型 售中售后服务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对XX电信最具吸引力的细分市场是优化产品型和服务至上型 优化产品型 服务优生型 超额消费型 跟随型 基本保障型 26 19 15 10 30 3 2 1.5 1 3 人口比例 （%） 评分 156 138 189 139 113 3 2 1 3 1 总月费 （RMB） 评分 2 3 2 2 1 购买产 品量 总评分 3 2 2 1 1 评分 评分 价值 营销可 行性 评分 4.7 5.9 4.6 5.0 3.9 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目前，商业用户是长话市场主体，但住宅用户将有显著增