观致年度数字媒体传播方案【蓝色EPR部分】.pptxVIP

一、d 新浪汽车频道口碑 网络口碑还需要维护 观致垂直网站专区口碑占比 二、b 产出内容 10%——创意性内容（主题推导、USP推导、内容内容内容） 全方位突出CF14K “生活，尽享更多” 的生活态度 CF14K的用户日益追求更加舒适，随性的生活方式，从城市生活到郊外天地，每段旅程都是他们生活中的组成部分，对他们来说，生活不只是是朝九晚五，而且是去探索、发现、享受更多的精彩时刻。 他们是都市精英人群… 潮流引导者 时尚制造者 设计师 城市精英 雅皮 白领 小资 创作者 都市精英人群的生活理念是“四不主义” 不妥协 不中庸 不媚俗 不听步 热爱CF14K 的他从不妥协， 坚持自我，不向反对的声音妥协 CF14K彰显了观致 品牌的独立精神 自我 热爱CF14K 的他从不中庸， 具有鲜明的生活态度 CF14K具有特立 独行的设计理念 有型 热爱CF14K 的他从不事媚俗， 敢于对抗世俗的浸染，保持初心 CF14K超前领先 的科技配置 风潮 热爱CF14K 的他从不断前行， 不止于此，从不停留，勇往直前 CF14K代表了国际品牌对品质的追求 格调 热爱生活 追求自己的生活方式 热衷社交 乐于与他人分享快乐 制造时尚 不跟随他人 他们… 他们是一群有life style 的人，渴望多样化的精彩生活， 他们就向往有态度的生活，向往拥有CF14K这样的车， 他们的态度和倡导生活与CF14K惺惺相惜， 我们要塑造一种有态度的生活价值观，完成从CF14K特点到CF14K精神的传播蜕变。 任务塑造！ 倡导一种生活理念、生活的方式和态度 思想的、运动的、上进的、多彩的、生活的…… 传播核心信息 28岁到35岁 TA们从象牙塔走向职场 TA们从单身贵族变成新婚夫妻 TA们完成了从稚嫩到成熟的转变 【青涩成熟】 在追求成功和梦想的道路上， 他们满怀热情地奋斗前行！ 然而追梦之路的艰难和困苦， 也让他们身心俱疲， 甚至很久没有感受到快乐…… 【压力？压抑！】 停止加班的节奏， 早一些回家陪 父母 吃顿团圆饭； 带着 爱人来一场 说走就走的旅行； 暂缓埋头前行的步伐， 和好基友 来一场羽毛球赛； 【 不如…】 TA们在享受事业、实现梦想的同时， 并没有忘记… 回归快乐 对品质的执着， 对未知的探索， 对当下的享受， 对未来的把握… 用一种愉悦的态度来对待自己和生活！ So，我们的主题是： “乐·观” 观致3都市SUV “乐·观” 中国私家微旅行 全年主题活动 【NO.1】 史上第一次微试驾! 阶段性活动 【壹】 “你是试车手” 观致3都市SUV万人“乐·观”试驾活动 阶段性活动 【贰】 情人节新春 “乐·观”360小时微博互动活动 CF14K传播主题活动 观致3都市SUV “乐·观” 中国私家微旅行 传递CF14K车型调性， 引发受众群体共鸣 观致3都市SUV “乐·观”中国私家微旅行 CF14K传播主题活动解析 传递CF14K车型调性，引发受众群体共鸣 带着探索的目光去发现那些被世人所忽视的存在，也许是一座不起眼的古城却淳朴天然，也许是一个上古遗留的村落却优雅非凡……那儿的人的生活，难道不也是一种美吗？ “微”有两层含义： 细微之处，发现生活真谛； 双微（尤其是微信）平台全程直播并形成互动 活动主题 观致3都市SUV “乐·观”中国私家微旅行 目标受众 以CF14K目标人群为主，辐射全网用户 活动目的 持续露出产品信息，围绕活动进行全网渠道传播，扩大产品认知，树立消费者口碑 传递CF14K“发现更多生活可能”的生活态度 活动时间 每季度1次，共4次； 每次活动持续10-14天； 每次活动传播周期从活动前两周至活动后两周，内容露出时长1.5-2个月。 合作媒体 与门户类、汽车垂直类、视频摄影类、社交类、跨界类等媒体全程合作 活动平台 官方Minisite（含移动端H5页面） 活动内容 活动规模 车队由6+1台车组成，邀请名人1-2位，媒体10人，网友3位，工作人员若干（媒体如有扩大规模需求，自行增加人员，费用自理）;每次活动传播覆盖人群3000万。 名人带队： 每一条线路均设置一个个性化方向，并推荐相关领域名人带队，强力影响目标受众 全民参与： 由官方通过线上活动选拔网友加入车队，共同参加活动 实时互动： 活动过程中官方Minisite保持即时更新，并在双微平台进行持续互动传播 多维传播： 在各种平台进行传播，包括双微、豆瓣、马蜂窝等，并与生活类APP比如喜马拉雅等合作传播 活动概述 路线概述 巡游海疆之旅 从上海出发，沿东海之滨前往南沙群岛，探访驻岛官兵 川西探秘之旅 从成都出发，前往川西色达五明佛学院，体验另一种精神生活 鄂伦春野趣之旅 呼伦贝尔出发前往大兴安岭地区，寻访最后的鄂伦春族 武夷采茶之旅 细品传奇乌龙，感受千年茶道的精神传承，此中