时尚现象的社会学分析.pdfVIP

2016年第2期 青年时代 YOUTH TIMES · 人 文社 会 - 时尚现象的社会学分析 祁 骥 吉林大学 吉林 长春 130012 摘 要：时尚作为现代社会 中十分常见的现象，日益受到学者的关注，不同学科从不同角度对时尚进行了界定和分析。 笔者从社会学的视角出发对时尚现象进行分析。时尚越来越作为符号被大众广泛消费着，目的是表达某种认同，其背后是一 种阶层的分化。推动时尚形成的心理机制主要有两种：既要树异于人，又要求同于人。 关键词：时尚；符号；消费；阶层；心理机制 一 、 时尚的内涵与分类 时尚是某种现象在社会范围内的流行。具体地说，时尚 是指一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行 为等各种模型或标本的随从和追求。时尚能够以较快的速度 在大范围内广泛传播，得益于流行这一主要手段。人们往往 会将时尚与流行两个概念混为一谈，这是因为时尚与流行本 身就是密不可分的。离开了流行 ，时尚就不会广为人知 ，也 就不能成为时尚；而没有了时尚，流行就失去了客体。 学术界关于时尚的讨论 中，有两类观点比较具有代表 性。一类是将时尚看做是一种流行的行为方式，另一类则强 调时尚所蕴含的文化意义。将时尚视为一种流行的行为方 式，即将时尚定义为流行的语言、举止、礼仪表现等行为模 式和思维模式。孙本文更进一步认为时尚的主体不仅限于 人，它还可以包括任何其他可能的事物： “只要社会上一时 崇尚，任何有式样可讲的事物，都可称为时尚”。与上述观 点侧重的方面不同，另一种观点则更加侧重于发掘时尚所体 现的文化内涵 ，将时尚与某种价值观联系在一起。 日本学者 藤竹晓以为： “时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会 的过程，而且，通过这种渗透过程，时尚队伍的扩大，还包 括不断地改换人们的价值判断过程”。 尽管时尚现象纷繁复杂，但基于学者的理论经验，以及 对这一形成于社会生活并为大多数成员所共有的一种生活样 式或文化现象的考察 ，可以把时尚分为以下三类。 (一 )观念时尚 主要指社会大众的思维方式、道德价值以及思想观念等精 神层面的内容。比如流行歌曲、热销书、热播综艺节 目，以及 流行的晚婚观念和对婚前性行为日益开放的态度等。时尚现象 往往开始于观念层面的时尚，继而带动时尚的行为方式。 (二 )行为时尚。主要指各种具体的行为方式 ，包括工 作、生活、购物、运动、休闲、娱乐等等。比如代购、自由 作家等工作，桌游、麻将等游戏，游泳、保龄球等运动，以 及骑行和搭车环游世界等行为。 (三 )器物时尚 指具体的物品，包括衣食住行各个方面。这种时尚是 建立在生活所需的各种物质的流行之上的。包括牛仔裤、运 动鞋等流行服饰，香奈儿、迪奥等品牌的化妆品，以苹果手 机、苹果电脑为代表的电子产品等。 二、作为符号被消费的时尚 时尚如此广泛地被大众消费，并不在于它存在多少实用 价值或者迫切被需要，而是因为人们消费的并不是物品，而 是各种符号。消费时尚与人们通常认为的需要的满足并没有 太多关系，重要的是这种符号背后的象征意义。人们通过消 费特定的物品找到自己的位置，表达一种认同，换句话说， 消费时尚就是认同表达的符号和象征。多种生存方式和消费 方式并存的情况下，人们选择这种而非那种生存方式和消费 方式，在很大程度上是由人们的认同所决定的，人们的认同 和人们的消费不过是同一个过程的两个方面。一方面，消费 的物品和所进行的消费活动很大程度上就是消费主体本身地 位和身份的一种象征。而另一方面，人们之所以会选择某种 消费对象以及消费方式，也取决于其对自己所处群体和层次 的归属与认同。由此可见，人们所进行的消费活动与自身的 认同是密不可分的。 个体的认同是在持续进行的消费活动中不断维持和逐渐 完善的。消费一方面作为表达认同的符号，另一方面也在不 断维持着认同。个体的消费物件和消费行为，并不仅仅是由 自身所拥有的资本和需要所决定的，同时还反映了对某种行 为和观念的认同，涉及对自身的态度与归属群体的划分。人 们所消费的东西是根据认同来选取的，而不会去进行与 自己 的身份层次不匹配的消费活动。同时，个体的消费行动也在 不断地创造、管理自己的认同。因此，选择是否消费时尚以 及消费哪种时尚，是由人们对 自己的界定以及对所属群体的 认同来决定的；同时在不断消费时尚的过程中，人们也在加 深对自己的定位和对特定群体的归属感。 三、时尚背后的阶层分化 著名社会学学者齐美尔对时尚现象进行了十分系统的研 究 ，并且形成了非常权威的理论。他曾做出高度概括：时尚 是阶级分野的产物 ，时尚因阶级的不同其内容、式样也会有 所不同。也就是说 ，时尚在社会上不同阶层的表现绝不会是 一 样的。上层阶级和下层阶级对于时尚的态度和心理是不同 的，下层阶级倾向于通过模仿上层阶级的时尚来试图减少这 29 · 人文