社会学视角下大学生信用卡消费行为研究——以西安市西部大学城高校为例.pdfVIP

2013年第2期 (总第32期) 贵阳学院学报 (社会科学版) (双月刊) JOURNAL 0F GUIYANG UNIVERSITY Social Science(Bimonthly) No．2．2013 (General No．32) 社会学视角下大学生信用卡消费行为研究 — — 以西安市西部大学城高校为例 常雅慧 (西北大学 哲学与社会学学院，陕西 西安 710127) 摘 要：近年来，我国大学生信用卡市场发展迅速，信用卡日渐成为大学生持有并使用的新兴消费工具。通过对陕 西省西部大学城大学生信用卡消费行为现状展开调查研究发现，大学生普遍存在信用卡使用率低、理财知识匮乏、 风险意识薄弱等问题。 关键词：大学生；信用卡消费；调查研究 中图分类号： 3o．46(241) 文献标识码：A 文章编号：1673—6133(2013)02-0034—03 A Study on Colege Students Behaviors of Using Credit Cards from the Perspective of Sociology — — d【ing the Universifies in Xihn West University Town as an Example CHA_NG Ya．hui (School of Philosophy and Sociology，Northwest University，Xian 710127，China) Abstract：In recent years，the credit card market for colege students has developed rapidly in China，and credit card has be- come a new consumption tool for colege students．By investigating the current situation of the students behaviors of using credit cards in the coleges or universities of West University Town in Shaanxi pro6nee，this paper found that the usage rate was low，the financial management knowledge was deficient，the risk awareness Was weak，etc． Key words：college students；credit card consumption；survey 2005年 10月 28日，招商银行率先推出国 内首张全国发行的双币种大学生信用卡—— YOUNG卡，21天内销售量高达 6万张。 1 随着 信用卡在大学生群体 中的不断普及 ，国内众多 学者开始投 向大学生信用卡研究领域，其研究 大多从商业银行立场 出发，探究优化大学生信 用卡管理的技术模型，亦或以定性研究方法分 析信用卡对大学生金钱观念、消费态度的影响， 以实证方法探究大学生信用消费现状的研究相 对较少。笔者尝试通过调查研究方法，了解西 安市大学生信用卡消费现状，并分析其存在的 相关问题，从多维度提出优化大学生信用卡发 展的策略。 一 、西安市大学生信用卡消费行为分析 笔者从使用态度、使用行为两个维度对大学 生信用卡消费行为进行操作化测量分析。以问 卷调查方式获取数据，在西安市西部大学城范围 内，根据简单随机抽样原则，共抽取 140名有效 样本。经 SPSSR软件 Reliability Analysis模块测 定，本次调查 Cronbacha系数为 0．786，两个因子 方差累计贡献率分别达到 41．8％、57．6％，说明 本次调查问卷信度、效度较高。-2 J(一)大学生信用卡使用态度分析 1．持有动机。大学生办理信用卡的主要原因 为刷卡消费方便、便于应对紧急缺钱状况、享受超前 收稿日期：2012—09—13 作者简介：常雅慧(1988一)，女，内蒙古呼和浩特人，西北大学哲学与社会学学院硕士研究生 。 主要研究方向：社会工作研究。 一 34 — 消费的乐趣，其比重分别达到27％、19．1％、17％。 正如一些广告词所言“一卡在手，走遍天下”。信用 卡所具备的先消费后还款、可循环信贷的功能，成 为吸引当代大学生办理信用卡的主要原因，与过去 几年，大学生将信用卡当做普通借记卡来使用的状 况相比，这无疑是一个显著地进步。随着越来越多 商家对信用卡消费的接受与认同，持卡消费的便利 性将更为突出。 2．持有意愿 据认知理论的观点