弘阳欢乐世界市场营销报告书分解.docVIP

南京晓庄学院 《旅游市场调查与营销》专业实践报告 南京弘阳欢乐世界 旅游市场营销策划书 所在院系 ： 所在班级 ： 小组组长 ： 小组成员 ： 指导教师 ： 二○一五年十二月 目录 一、弘阳欢乐世界现状分析 2 1、景区背景分析 2 2、景区接待人次及收入 3 二、外部环境分析 4 1、人口环境 4 （1）年龄结构 4 （2）地理分布 4 （3）文化教育 4 （4）民族构成 4 2、政治法律环境 5 3、经济环境 5 4、科技环境 7 三、景区资源与内部环境分析 7 1、景区环境分析 7 2、竞争对手分析 9 3、游客分析 11 四、SWOT分析 15 1、景区具备优势 15 2、景区面临威胁 16 3、景区存在机会 16 五、营销战略分析 16 1、目标市场选择 16 2、市场定位 17 六、策划营销策略 17 1、价格策略 17 2、渠道策略 18 3、促销策略 18 一、弘阳欢乐世界现状分析 1、景区背景分析 弘阳广场是弘阳集团在南京兴建的一个超大规模的城市综合体，南京新商业中心，位于江苏省南京市大桥北路48号。2011年5月1日全面建成开业，是以百货、餐饮、酒店、超市、游乐、娱乐、家居、办公、住宅九位一体的多业态商业模式。项目占地180万方，总建筑面积427万方。其核心品牌是：弘阳欢乐世界、弘阳酒店、弘阳地产（住宅/办公）、弘阳百货、弘阳家居。辅以金融、教育、文体中心为配套。以促进城市繁荣，创造城市价值为核心目标。弘阳欢乐世界于2011年5月1日开业，国内最大室内外嘉年华主题乐园，体量达10万方。 拥有30多个世界最先进的游乐设施，是目前全国最大的城市综合体主题乐园之一。弘阳?欢乐世界由彩虹港，欢乐阳光，梦幻城堡，玩转火星、欢乐花园、电玩中心、亲子乐园、儿童职业体验中心八大主题园区组成。 弘阳·欢乐世界是国内最大室内外嘉年华主题乐园，体量达10万平米，拥有南京城市新地标116米高的弘阳之星、中国独有的室内外、豪华双层、、飓风飞椅等30多项目前世界最先进的游乐设施，这里已成为家庭休闲、朋友聚会、情侣约会的最佳场所，在这里能找回属于自我空间的完全享受之感。2013年4月三期绚丽来袭，又掀起一股超炫、超酷、超HI的欢乐飓风！弘阳·欢乐世界由专业一流的国际化团队倾力打造。项目的规划设计即以国际最前沿的游乐场所为标准，邀请众多国内外顶尖一流的专业公司与弘阳集团共同携手完成整体规划、开发建设工作。打造“全民欢乐”的核心理念，与购物、餐饮、酒店、休闲、家居版块形成呼应之势，成就华东顶级游乐专属领地。 南京市共11个区，2个县，分别是玄武区,白下区,秦淮区,建邺区,鼓楼区,下关区,浦口区 栖霞区,雨花台区,江宁区,六合区，溧水县，高淳县,其中人口最多的江宁区，人口最少则是秦淮区，人口数分别是651957，602031，405891， 426999 ，826074 ，445117 ，710298 ，644503 ，391285 ，1145628 ，915845 ，421323 ，417729 。 （3）文化教育 第六次人口普查南京市常住人口中，具有大学（指大专以上）文化程度的人口为2090744人；具有高中文化（含中专）程度的人口为1666851人；具有初中文化程度的人口为2372616人；具有小学文化程度的人口为1281963人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。 同2000年第五次全国人口普查相比，每10万人中具有大学文化程度的由12351 人上升为26119人；具有高中文化程度的由20143人上升为20823人；具有初中文化程度的由30828人下降为29640人；具有小学文化程度的由24258人下降为16015人。 全市常住人口中，文盲人口（15岁及以上不识字的人）为211180人，同2000年第五次全国人口普查相比，文盲人口减少154395人，文盲率[由5.86 %下降为2.64%，下降3.22个百分点。 （4）民族构成 第六次人口普查南京市共有51个民族，其中汉族占总人口的98.56%。少数民族77394人，其中回族64823人，占少数民族人口的83.76%，其次为满族2311人，壮族 533人 。少数 民族以建邺区为最多，共有13692人，占全区人口的9.13%。 2、政治法律环境 《浦口区关于加快旅游业改革发展三年行动计划(2