〈畅销书〉市场营销书籍集萃0275-眼科用药调查报告{精品}.pdf

商易资讯网 大量管理资料免费下载 汇仁集团 OTC 营销部市场部 Page 1 眼科用药调查报告 一．眼科用药市场现状与发展 眼科药物属单科室用药，用药量相对不大。近年尽管眼科药物绝对市场容量增长迅速， 但其中在中国药品市场总额中的比重始终没有超过 1％。 近几年眼科用药市场增长状况 1996 年 1997 年 1998 年 1999 年 2000 年 眼科药品市值(亿元) 2.03 2.79 3.22 4.13 5.98 眼科药品份额 0.38% 0.46% 0.41% 0.45% 0.58% 眼科药品增长率 37.4% 15.4% 28.3% 44.8% 在全国 6000 多家制药企业中，从事眼科药物生产的目前仅 130 家左右，专业厂家不 足 20 家，市场上尚没有出现年销售达亿元的眼科药物品牌。究其原因有二：一是眼疾患 病率不高，市场容量相对较小；二是眼科用药价格相对较低，而投入较大。截至目前，通 过 GMP 认证的眼科用药生产企业（车间）只有五家，具有专业的眼科药物销售队伍的不 过 10 家，而且大多数为合资企业。近几年，随着人们生活水平的提高，眼科用药的大价 格也断上升，这在一定程度上促进了该市场的不断增长。特别是电脑的拥有率迅速增加， 人们使用电脑带来的视疲劳进一步促进了眼科用药市场的发展。 综上所述，眼科用药市场总量不大，但增长迅速，市场份额在不断扩大。 二、眼疾治疗药物的主要类别 （1） 按给药途径及剂型分： 眼科作为一个在医学中自然形成的独立体系，其治疗药物也具有特殊性，与大多数疾 病的治疗全身用药效果较好相比，眼科用药的局部用药则优越得多，治疗眼疾必须直接作 用于眼部才能迅速到达治疗的目的，同时可避免出项更多的不良反应。反应到药物制剂上， 眼科用药主要集中在滴眼液和眼膏剂两种剂型，只有极少数品种为丸散剂、注射剂或片剂。 （2） 按治疗功能及成份： 眼疾发病原因较多，其治疗药物也呈多元化态势，按治疗功能划分，主要有抗生素类、 抗病毒、抗真菌类、将眼压类、缩瞳类等，其中润目、消炎是大多数眼疾药物的主要功能， 不同的眼疾，有不同的治疗药物相对应。 1. 眼部炎症：主要用抗生素类眼药来治疗，是品种最多、用量最大的一类。此类滴眼 液由氯霉素、红霉素逐渐发展到环丙沙星、氧氟沙星、諾氟沙星等，以 左氧氟沙星为代表的第四代喹诺酮类滴眼液也将上市，三氮唑类抗真菌 药氟康唑的开发成功结束了国内无商品化抗真菌滴眼液的历史。 商易资讯网 大量管理资料免费下载 汇仁集团 OTC 营销部市场部 Page 2 2. 视疲劳：这类患者越来越多，防治视疲劳眼药的开发非常活跃。目前市面上已出现 三类防视疲劳滴眼剂：珍珠＋冰片类、扩瞳类、多种成分复合剂，其中多 种成分复合剂效果较好，如刚刚上市不久的润洁滴眼露。 3. 白内障：该病在发展中国家居致盲眼病的首位，目前对白内障的治疗多采用手术疗 法，而且要求患者具备一定的经济条件和身体条件。目前国内上市的抗白 内障眼药主要有口服制剂如苄达赖氨酸片，滴眼液如白内停、莎普爱思（苄 达赖氨酸滴眼液），极少数进口品种也有一定疗效，但价格昂贵，国产类 似品有望在两年内上市。 4. 青光眼：这是我国常见的眼病，占致盲眼病的第四位，人群中的发病率约为 0.12 ％~1.64%。目前国内抗青光眼药主要有毛果芸香碱滴眼液，最初是医院制 剂，1999 年由山东正大福瑞达正式批量生产。目前国内比较新的抗青光眼 药有马来酸噻马洛尔眼用凝胶，国外有拉坦前列素、贝特舒等。 5. 干眼病：也是一种眼科常见病，以泪液分泌过多为常见。目前主要治疗方法是使用 人工泪液，国外已有多种人工泪液应用于临床，并取得了较好的治疗效果。 国内虽然至今未有卫生部批准的人工泪液上市，但是也有类似的治疗药 物，如润舒滴眼液，其中的透明质酸能促细胞迁移从而使角膜上皮得以修 复，并起到保温、润滑、营养角膜的作用，疗效较好。 6. 眼底病：由于眼底的位置较深，普通的眼药很难渗透到其中，因此治疗眼底病的眼 药奇缺，虽然国内外厂家一直致力于有所突破，也有部分新药面市，但疗 效尚待验证。 三、眼科用药市场竞争状况 1、中成药和化学药市场份额相当 根据统计数据的分析和推算，目前眼科用药的市场规模在 6 亿元左右。 中成药副作用小，价格较低，以传统验方居多；化学药价格相对较高，但起效迅速。 中、化学药各有千秋、互争长短，在市