市場营销综合练习题目.docVIP

北京邮电大学高等函授教育、远程教育 《市场营销学》综合练习题 适用于函授：经济管理专业、电子商务专业 适用于远程：经济管理、信息管理与信息系统专业、市场营销专业 第一部分 习题 一、 填 空 题 1.市场是一种以（ ）为内容经济联系形式，它是（ ）和（ ）的产物。 2.市场营销观念经历了（ ）、（ ）、（ ）、（ ）及社会营销观念，社会营销观念强调的是（ ）、（ ）、（ ）三方面的统一。 3. 4P组合包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 4.市场的基本模式有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 5.市场微观环境的影响因素包括供应商、（ ）、（ ）、（ ）、社会公众等。 6.市场细分是企业依据消费者的（ ）把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和受益细分。 7.新产品开发的步骤包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 8.服务的基本特征概括起来有：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 9.影响消费者购买行为的心理因素包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 10. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为（ ）和（ ）；根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为（ ）和（ ）。 11.广告决策制定过程包括：（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 13.企业进行促销和沟通的工具主要有（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和直接营销。 14.市场抽样方法一般可分为（ ）和（ ）两大类。任意抽样法属于（ ），分层抽样法属于（ ）。 15.产品的整体概念包含三个层次，即（ ）、（ ）和（ ）。产品的质量和特色属于（ ）。 16.市场营销学将市场分为组织市场和（ ），组织市场通常又被分为（ ）、（ ）和（ ）三类。 17.企业密集性增长策略包括（ ）、（ ）、（ ）。 18.市场定位的方式主要有（ ）、（ ）、（ ）。 19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有（ ）、（ ）、（ ）。 20.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（ ）、（ ）、（ ）和（ ）。当产品的销售量（额）和利润迅速增长，这时产品处于（ ）阶段。 21.企业定价的方法基本分为三大类：成本导向定价法、（ ）和（ ）。成本导向定价法是企业常用的方法之一，具体包括（ ）、（ ）、（ ）。 22.制定沟通组合时应考虑的因素有（ ）、（ ）、（ ）。 1. 商品交换、社会分工、商品生产 2. 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、企业利润，消费需求，社会利益 3. 产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略 4. 独家垄断市场、寡头垄断市场、垄断性竞争市场、完全竞争市场 5. 营销中介、顾客、竞争者 6. 需求差异性、地理、人口统计、心理、行为 7. 构想、筛选、概念形成与验证、可行性分析、产品研制、市场试销、正式投放市场 8. 无形性、不可分离性、不可储存性、差异性 9. 动机、感觉和知觉、学习、信念和态度 10. 直接渠道、间接渠道、长渠道、短渠道 11. 确定广告目标、确定广告预算、广告信息决策、广告媒体决策、广告效果评价 12. 销售额分析、市场占有率分析、费用/销售额分析、顾客满意度跟踪 13. 人员推销、广告、营业推广、公共关系 14. 随机抽样、非随机抽样、非随机抽样、随机抽样 15. 核心产品、形式产品、延伸产品、形式产品 16. 消费者市场、生产者市场、中间商市场、非赢利组织市场 17. 市场渗透、市场开发、产品开发 18. 避强定位、迎头定位、重新定位 19. 无差异性市场策略、差异性市场策