市场营销格力电器集团品牌营销策略本科论文.doc

江西机电职业技术学院 毕业设计(论文) 格力电器集团品牌营销策略 系 部 名 称 信息与管理工程系 专业名称 14市场营销 学生姓名 彭霸霸 指导教师 8014年8月14日 毕业设计（论文）任务书 Ⅰ、毕业设计（论文）题目： 格力电器集团品牌营销策略 Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求： 通过对现状及存在问题分析，进一步阐述在并针对存在的问题，提出一系列解决措施通过对部分企业进行调查，获得实证性的第一手资料，在此基础上，通过因特网和大量的专业书籍与已有的数据进行分析研究。杨晶.营销理论与经营实务[M].北京：中国物资出版社，2004 2、杨大光，牟晓伟．发展吉林省中小企业金融支持政策论．东北亚论坛，2009 3、张海良著清华大学出版社《颠覆中—小企业生存之道》2009年 秦艳梅著北京经济科学出版社《中小企业融资选择和策略》2005年 5、胡小平主编北京经济管理出版社《中小企业融资》2000年10月 6、王书贞《基于“银企博弈”视角的中小企业融资分析》,载《南京大学学报》2007 年 李自如.现代企业管理学[M].四川:中南大学出版社,2003. 8、高鑫.对中小企业管理创新基本问题的探析[J].经营管理,2006,(12).  格力电器集团品牌营销策略 摘要 品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。 关键词：品牌；品牌营销；策略  目 录 第一章 品牌与品牌营销的相关理论概述 1 1.1 有关品牌的几个术语 1 1.1.1品牌 1 1.1.2品牌名称 1 1.1.3品牌标记 1 1.2 品牌营销的基本涵义 1 第二章 格力集团的基本情况 2 2.1格力电器集团的概况 2 2.2 格力电器集团品牌发展市场市场环境分析(SWOT) 2 2.2.1优势 2 2.2.2劣势 2 2.2.3机会 3 2.2.4威胁 3 第三章 制约格力电器集团品牌营销效绩的因素及存在问题 4 3.1 制约格力集团品牌营销绩效的因素 4 3.2 格力集团品牌营销存在的问题 4 3.2.1品牌定位重复 4 3.2.2多品牌管理缺乏规范化 4 3.3.3多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势 5 第四章 进一步提高格力电器集团品牌营销效绩的若干策略 6 4.1加深消费者对某集团的文化内涵 6 4.2多品牌策略的重点应立于核心品牌 6 4.3实施多品牌策略必须加强品牌关系管理 6 4.4提高服务质量 6 第五章 积极有效的渠道维护策略 8 5.1调整渠道内的价值链 8 5.2建立有效的销售拜访 8 5.3明确客户需求，细分客户，积极满足顾客需求 8 5.4建立客户数据库，和客户建立良好关系。 9 第六章 结束语 10 参考文献 11 第一 1.1 有关品牌的几个术语 1.1.1品牌:就是产品的牌子，通常由名称、标记、符号、图案和颜色等要素或者这些要素的组合构成，是用来辨认某一个组（产品）或服务使其与竞争者相区别，它代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。 1.1.2品牌名称：是品牌中可以用文字表达的部分 第二章 格力集团的基本情况 2.1格力电器集团的概况 成立于1991年，珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，2012年营业总收入1001.10亿元，同比增长19.87%；净利润73.80亿元，同比增长40.92%；纳税超过74亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。作为中国空调业唯一的“世界名牌”，格力业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套)，商用空调年产能550万台(套)；2005年至今，格力空调产销量连续8年领跑全球，用户超过2.5亿。 致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品，格力在全球拥有9大生产基地、8万名员工，开发包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品，拥有技术专利8000多项，其中发明专利2000多项，自主研发的超低温数码多联机组、直流变频离心