BOOK2010061703营销策划.doc

营销策划—方法、技巧与文案 作者：孟韬、毕克贵 出版社：机械工业出版社 出版日：2008-1-1 毕克贵，讲师，全国学联委员，1978年1月24日出生于大连经济技术开发区，管理学博士生，主要研究方向营销管理理论及市场营销策划。孟韬，2000年获得企业管理硕士学位，任教于东北财经大学工商管理学院，同年开始攻读产业经济学博士学位（该专业为全国重点学科）。2004 年8月至2005年8月受国家留学基金委资助在英国萨里大学做访问学者。主要研究方向为：企业组织理论、营销战略；在校主要教授课程：《营销管理》、《营销策划》等。本书分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破了4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容；行业篇选取了营销策划最引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。前言导论欢迎来到精彩的营销策划世界　开篇案例 “超女”：营销策划创造的青春偶像与营销神话　　营销策划：精彩的世界　　营销策划：竞争的利器　　　营销策划：目的与特点　　营销策划：框架与内容　相关链接　2005年中国十大营销策划案例　营销策划实战　本章小结基础篇　第1章　感悟营销策划　　开篇案例　娃哈哈与乐百氏的成长与竞争　　　1.1　中国营销策划人、策划案　　　1.2　中国营销策划业的昨天、今天与明天　　策划案例　与文案百事可乐的经典营销策划　　相关链接　你想成为它们的员工吗：国外知名营销策划／管理咨询公司概览　　营销策划实战　　本章小结　第2章　莺销策划的内涵与流程　　开篇案例　营销策划让王老吉从l亿到10亿　　　2.1　策划与营销策划　　　2.2　营销策划的原理与流程　　　2.3　营销策划的认识误区和影响因素　　策划案例　与文案乌江榨菜营销策划全程　　相关链接　关于营销策划的两个软件介绍　　营销策划实战　　本章小结　第3章　营销策划的组织与管理　　开篇案例　一场失败的营销策划　　　3.1　营销策划的组织　　　3.2　营销策划的营销　　　3.3　营销策划的实施　　　3.4　营销策划的控制　　　3.5　营销策划的评估　　策划案例　与文案麦当劳东北地区2003年营销方案　　相关链接 市场营销策划方案实施的五种基本模式　　营销策划实战　　本章小结　第4章　营销策划的创意与方法　　开篇案例　可口可乐与《魔兽世界》有何干系　　　4.1　认识营销策划的创意　　　4.2　创意的一般步骤与方法　　　4.3　创意思维的技法　　　4.4　创意思维的培养与开发　　策划案例　与文案 “碧桂园”房产的经典创意与策划　　相关链接 “水平营销”与创造力的逻辑　　营销策划实战　　本章小结　第5章　整合营销策划　　开篇案例　史玉柱何以东山再起　　　5.1　整合营销策划的内涵与类型　　　5.2　营销策划书的结构与技巧……专题篇　第6章　市场调研策划　第7章　营销战略策划　第8章　品牌策划　第9章　企业形象策划　第10章　促销策划　第11章　广告策划　第12章　公共关系策划　第13章　网络营销策划行业篇　第14章　房地产营销策划　第15章　医药保健品营销策划　第16章　快速消费品策划参考文献