蘇州海豹汽车展览会策划方案案.pptVIP

苏州海豹汽车展览会策划案 海豹汽车新品牌介绍 海豹汽车展览策划 制作人：刘康 在中国建立一个全新的汽车品牌 苏州海豹汽车 2011年11月11日 中国轿车市场概况 中高档轿车市场成长缓慢 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 “完全的轿车拥有体验”未为人知 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 进口轿车比合资生产轿车好 “好 车 不 来 中 国” “中 国 造 不 出 好 车” “大家对中国中高档轿车市场都不乐观” “我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍，四年后再会增长一倍。” “很多人买进口轿车因为他们认为进口车的质量比较好。”“我们的目的是改变这种想法。” “重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。” 消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度 由生产商所创造/建立 由消费者所支付/购买 在中国建立一个伟大的品牌 找出市场的空缺 订立品牌目标及价值 分享品牌目标及价值 找出品牌的独特销售主张(USP) 全方位整合传播 持续的评估及管理 一切以质量为先，贯彻、体现品牌目标及价值 建立品牌资产 这个品牌是什么？ 这个品牌的目标是什么？ 这个品牌的价值是什么？ 如何建立这个品牌？ 如何管理这个品牌？ 这个品牌是什么？ 苏州海豹汽车公司——为“海豹”汽车而创立，给予中国市场领先的科技产品和拥有经验。 海豹——一个全新的轿车和拥有体验 这个品牌是什么？ 品牌是“海豹” 确立苏州海豹汽车公司的地位 --它制造和生产“海豹” 今天的中国消费者 中国消费者的想法：向前看而不是向后看 对未来充满信心 相信未来中国会更好 理解学习和引进外国先进技术的必要性 对空口承诺很反感 喜欢看到实实在在的成就 成就激发起中国人内心深处的自豪感 当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好 这个品牌的目标是什么？ 目标消费群 国家干部 机关管理人员 国有企业管理人员 中外合资管理人员 私人企业购买者 苏州海豹汽车要成为第一个能填补中国轿车市场现存空缺的企业，为中国消费者带来世界级的轿车与体验。 这个品牌的价值是什么？ 领导性的 可信赖的 受尊敬的 可接近的 有见地的 如何建立这个品牌？ 重点在于提供贯彻而持续的优质产品及拥有经验 --- 为消费者带来完整的品牌体验 如何管理这个品牌？ 质量是制造出来的，而不是检查出来的。所谓“精益生产”，关键在于不能退而求其次。 我们要求所有的海豹零部件供应商都要通过严谨的QS9000质量认证。 做好大事，必须小心求证。 能人背后有能人,别克的背后有泛亚技术中心。 泛亚 ---- 中国第一家合资汽车技术中心。 海豹汽车展览策划 目录 项目背景 活动目的 活动重点 活动方案 场景布置 效果评估 展会时间 布展时间：2011年11月18—20日（8:30—16:30） 展览时间：2011年11月21日 （9:00—17:00） 2011年11月22日（9:00—17:00） 撤展时间：2011年11月22日 下午17:00 开幕典礼：2011年11月21日 上午9:30 展会地点 苏州国际博览中心 主办单位：苏州海豹汽车有限公司 展会场地布置 1、会展门口 （1）四周悬挂氢气球。 （2）设置指示牌。 （3）铺设红地毯，来宾由此进入会场，表示 对来宾的尊重。 总体原则 结合现代科技，以绿色为基本格调，展现出低碳环保的氛围及现代科技的魅力。 展馆内布置 现场布置风格： 简洁大方，力求“舒适”的感觉； ????????????????????????????色调以汽车主力色为主 ????????????????????????????风格轻松、时尚、舒适为主 （1）设置场内指示牌、安全出口。 （2）各厂家按规定地点展示参展车辆。 （3）各厂家按自己的创意布置所在地点， 总体格局要符合“主题”。 会场布置详细 地毯、鲜花（篮）、气球（个） ???????? ■音响、话筒????????■奖品