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产品语意学及案例分析 [摘要] 新的社会发展阶段对产品设计提出了新的要求在这种大的背景下，语意学的发展应该与之相适应。产品语学(Product Semantics)是产品进入电子化时代后提出的一个新的概念。1984年Krippendoff与Butter为产品语意学给出定义：“一门研究造型在使用时的社会与认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”指通过工业产品本身的外观造型语言，来表现产品或与该产品的用途和使用方式相关的意义。设计师就是通过产品的形态语意告诉使用者这是一件什么产品，它的功能是什么，应该怎样使用等问题提高产品品质方面重要的作用。 产品语意学的本质在于通过产品外在视觉形态的设计揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的理解困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，从而达到人、机、环境的和谐统一。人们对一个产品的认识总是从它的外部形态开始的，当人们面对一件产品的时侯，首先会对它的外形、色彩、材质、肌理、尺寸等有一个直观的印象，然后才会继续深入地了解它的结构、功能和操作方式等内容，并把它们作为一种形态语意符号记忆在头脑中。这是人们对产品认知实践的一个过程。在这个过程中，人们很容易对产品的外观造型语意产生最为深刻的印象，当再一次提到这个产品时，人们马上就会想到它的外部形态特征，进而联想到产品的功能结构和使用方法。这是因为人们不知不觉中就动用了记忆在头脑中的许多形态语意符号，这个过程就是形态语意的认知过程。一件产品，哪怕是一件最简单的产品，都可以包含有许多形态语意内容 该遥控器的设计理念是消除传统遥控器的冷漠感，赋予它随性、自由的动感，为使用过程增添更多便捷与享受。 它的的形态如同破土而出的春笋，简约的曲线不仅满足了人机工程学的要求，更为遥控器本身增添了无限活力。营造出了一种自然、清新的生活氛围。同时，立式的设计更多的考虑了使用者取放遥控器的需要。 遥控器的按键应用了点、线、面相互转化的技巧，使得整个布局美观且有调理。遥控器背部的掏空设计是出于几方面的考虑：第一，为了减轻上半部分的重量，使其更加稳定；第二，很好的隐藏了键盘锁；第三，实现了遥控器可挂的功能。 二、色彩语意 色彩作为艺术语言的元音在中起着十分重要的作用色彩载荷着精神理念和传达信息的特殊作用，是其他艺术语言不可替代的。色彩并不仅仅以再现自然色为唯一己任，而是真正地成为一种具有独立的表达性意义的元素，成为一种表意语。这也正是艺术语言发展的重要依据。 这幅图画表现的是童年时代。 整幅画面的色彩十分活泼可爱。多采用明度较高、纯度偏低的色彩，如淡黄、粉红、粉绿、浅灰等。多种色彩象征着童年的多种事物，共同构建了一个童年的缤纷世界——阳光、橙子、糖果、沙滩、草地、石块、小溪、……还有那么多美好的回忆。 此外画面中曲线与点元素的运用也给童年时代的表达增色不少。柔缓、自由的曲线就像童年时代的生活，那么悠闲，那么无拘无束。零零星星的点元素使得整幅画面显得很有动感与节奏。亦像是小朋友大大小小奇特的想法与疑问。 [案例二] 该运动鞋的配色主要采用了白色、黑色和明度、纯度略有不同的几种蓝色。黑白搭配一直被人们称作是永恒的经典。而蓝色的加入使这种经典具有了一种海洋风格。蓝色与白色是海洋与浪花的完美搭配，象征着无限能量与活力。它带给人们的不是忧郁，而是满载内涵的的波浪，像一位沉着、谦虚，并且很具亲和力的朋友。鞋扣的部分选择了蓝色的补色——橙色，可以说是整双鞋的点睛之笔。橙蓝冷暖对比最强，空间感。简单地说，就是当我们使用一件产品的时侯，不用看说明书，就会自然而然地按照我们过去使用其他产品的经验操作它，这就是产品语[案例一] 还在抱怨宿舍熄灯太早吗？还为出人意料的停电而抓狂吗？还在为半夜抹黑起床而苦恼吗？都交给健身灯棒吧。 它是一个多功能产品，集合了臂力棒与灯棍的功能，可以算是一个概念设计。 锻炼臂力的同时，也是为灯棍充电的过程。充好电后可以将其挂在墙壁上，方便深夜起床，或者插固定在附带的底座上（角度可以调节），立在写字桌上使用。 健身灯棒的外形十分简约，与普通的臂力棒没有太大不同，都是由中间的强度棒和两端的手柄组成。不同的是，该产品内部装有能把机械能转化成电能的结构。这与现在市面上已有的靠手握的力量充电的手电筒原理相似。至于既能发光又可以任意弯曲这一功能的实现，可以与荧光棒相联系，利用化学物质来实现。 设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康高效的作业方式。另一方面