2011.10.27@红星奥运酒简析.pptVIP

奥运主题酒酒项目策划方案;项目目的 项目源起 项目概况 项目细则 项目推广;Why?;;我们要传达在奥运会115年全球化背景下 红星XX酒在中国区中的深意……;奥运 平台 115年 历程 XX酒 界标 中国的 备战未来 领域 全球定义 携手 酒文化 领跑者 红星 使命 1949年;中国酒文化 酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。黄酒是世界上最古老的酒类之一，约在三千多年前，商周时代，中国人独创酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒。约一千年前的宋代，中国人发明了蒸馏法，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类。酒渗透于整个中华五千年的文明史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置。 酒，是中国文化精髓之一，是文化发展不可或缺的重要载体;为什么选择奥运主题 奥林匹克运动不仅仅是一项单纯的体育活动，其最高目标，是要通过体育活动的手段，把世界上不同国度、不同种族、不同语言、不同宗教信仰的人凝聚在一起，使大家相互交往，增进了解和友谊，进而达到世界的团结、和平、进步的目的。奥林匹克运动同酒一样，都蕴含着丰富的情感，是个变化多端的精灵。它们炽热似火，冷酷象冰；它们缠绵如梦萦，狠毒似恶魔；它们柔软如锦缎，锋利似钢刀；它们无所不在，力大无穷。 奥运会重要的不是胜利，而是参与；生活的本质不是索取，而是享受。;为什么选择红星 北京红星股份有限公司是著名中华老字号企业，红星商标是中国驰名商标。它始建于1949年5月，是中央税务总局筹建的我国第一家国营酿酒厂，当时收编了北京城近郊的龙泉、永和成等几十家老字号酒作坊，汇集了酿酒人才技术，继承了传统酿酒工艺，可追溯到元代，具有八百年历史的工艺技术。为庆祝中华民族的新生，为欢庆人民翻身解放，为迎接新中国成立，红星人多方努力克服困难,首批红星二锅头酒终于在建国前夕投放市场，是新中国的献礼酒，几十年畅销不衰。红星二锅头与共和国同行，与百姓的情感融为一体，成为北京文化的代表酒。 而2008年奥??会是在北京举办的，这正是北京、奥运会与酒的结合点。 ;通过5方面诠释XX酒的精髓;+;;;;;;命名甄选 ;外观及包装 ;价格及定位 批量生产价格在300元左右的中档高度酒，少量生产价格在800元左右的高档高度酒。主要面向作为旅游纪念品、送礼、宴请消费的消费者。;客户群体 1、个人：运动员及家属、奥运场馆建设参与者、奥运服务行业工作人员、奥运火炬手、有奥运情结的民众等。 2、团体：管委会、奥运场馆业主单位、场馆建设单位、全国体育场等。;销售模式 发挥10年客户资源积累；管委会的政府、商业合作公司等客户资源；礼品公司代理销售等。不进入商场超市，仅在相关公园场馆售卖。 ;产量及个性化定制 首批中档高度XX酒预计生产面试2万瓶（3000箱），购买需提前预定。 为大客户及有深厚奥运情结的民众提供瓶身及包装个性化定制服务，更具纪念意义。 ;XX酒与管委会 XX酒的面试给管委会带来了品牌形象的提升； 为管委会各领导提供瓶体、包装个性定制，具有收藏价值； 管委会用酒供货价为成本价。;如何使众多信息聚合成整体，清晰表达，让受众易于接受？ 复杂抽象的概念通过符号化的视觉表现更易理解与传达 地域元素渗入更易消除文化壁障，从情感上引起共鸣，也更趋于国际化;; 1、园区内宣传，如广告贴、展板、指示、广播等； 2、XX酒面试发布会； 3、各奥运相关杂志及体育杂志硬广； 4、大型体育赛事比赛现场硬广； 5、各线下奥运民间组织推广； 6、各线上奥运相关论坛、网站等软广、硬广结合。;THANKS