第七章广播电视节目的类型、市场与编排讲述.ppt

民生新闻的本质特征 民生内容：平民百姓的生活状态、生存状态和心灵状态。追求新闻接近性、重视现场声音画面的冲击力以及细节的展示。 平民视角：立足于城市最基层的普通市民，站在他们的立场看问题，强调朴素直白，本色化、市民化。为百姓说话。 民主的价值取向：让百姓说话。尊重受众的知情权和话语权，成为民众意见表达的公共平台。受众成为新闻事件的参与者与传播者。 5、广播电视板块式节目内容的组合模式 （1）内容集约模式 指将多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。 在这类板块式节目编排模式中，大多数受众需求的集中指向制约、决定了节目的内容安排。 符合受众的普遍需求是内容集约模式节目内容间的内在联系。 5、广播电视板块式节目内容的组合模式 （2）对象集约模式 按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。 这类编排模式节目的目标受众一般比较明确，是针对特定明确的受众群，将各方面的需求集中起来，节目内容可以包括新闻、信息、文化、娱乐、服务等几个方面。 （3）混合模式 以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。 混合模式板块式节目的受众群比较广泛，很少有特殊规定性。 受众群收听（收视）需求的广泛性，决定这类节目的内容宽泛。 5、广播电视板块式节目内容的组合模式 6、频率/频道专业化：市场化背景下的新发展 广播电视频率/频道专业化：指的是广播电视机构以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市场和受众需要。 每个频道/频率都依托高品质的品牌栏目来支撑。 除少量综合性频率/频道外，目前，我国大多数广播电视媒介都按照不同的内容设置专业频率/频道。 频率/频道专业化不仅符合市场细分和差异化竞争的需要，而且符合受众的社会价值、文化需求日益多元化、分众化的需要。 广播电视市场的全球化（认真阅读） 中央电视台频道 7、广播电视节目的类型化策略 媒介产品的“类型”概念产生于媒介运作与市场调查的逐步结合，并最早在商业音乐电台的实践中得到充分的发挥。 所谓类型化节目构成，指的是： 媒介主动通过市场调查和研究来明确界定出具有不同社会价值、文化品位、生活态度和行为准则的目标受众的人口学特征，然后再通过恰当的节目类型来聚合和培养对这一类型节目最感兴趣的人群。 作用：既便于达到不同受众群体的人口学特征和不同广告诉求目标的最大限度契合；又便于节目本身系列性的专业化大规模生产。 注意：所有的节目构成策略，都是建立在大量充分的受众调查分析的基础之上。 广播电视的类型化构成策略 连续、稳定的“受众流” 板块式集中编排法 吊床式编排法 节目导入法 帐篷式节目策略 无缝过渡策略 连续、稳定的“受众流” 这种编排方法是指广播电视机构安排一系列的节目，并且使节目与节目之间形成有机的关联与过渡，以始终吸引受众，从而在一个频道（频率）内构成延绵不断的“受众流”。 主要目的：不能让受众有机会转换频道或波段，防止受众“溢流”，从而达到封锁其他频道（频率）的目的。 如何做？广播电台、电视台应不仅仅强调单个节目的高收听、收视率，还要强调整体频率、频道的整体形象，最大限度地争取目标受众“入流”，并保持受众“顺流”。 板块式集中编排法 又称为捆绑策略、堆积策略或区段策略，即将性质相近或诉求对象相同的节目集中编排在相邻的时段，形成一个相对完整的节目板块，播出时间通常持续两小时以上。 这种编排利用了广播电视受众收视（收听）行为的沿袭效应。 主要目的：通过集中的节目板块，这种编排可以尽可能地吸引具有相同视听趣味的受众的持续收看收听，从而提高该频道（频率）的整体收视（收听）率。 注意：板块式节目编排并非是几个节目的简单叠加，而是对节目内容与节目时段的优化组合，将各个节目内容视为板块内的一个有机组成部分，依照一定的内在联系与规律编排组合起来的。 吊床式编排法 吊床式节目构成，就好像吊床的两端被系在离地面较高的地方那样，在节目编排时，会将一个相对收视（收听）率较低或视听率不易预测的节目，特意安排在两个较受欢迎的强势节目之间。 主要目的：受众视听行为的沿袭效应，编排在中间的节目可能得益于第一个节目的高收视率而获得一个相对较高的起点，同时受众也可能会因为之后一个节目的吸引力而驻留在同一个频道（频率）中，从而使中间的节目获得相对较高的视听率。 注意：安排在中间的节目不能太弱，否则中间的弱势节目可能导致受众流失太多而产生“溢流”作用，后续节目的吊床效应就无法发挥出来，甚至可能影响后面节目的视听率。 节目导入法 所谓节目导入法，即强化一个时段的首、尾节目对中间节目的影响力。 其中，在整个晚间黄金时间的第一个节目被称为“开场节目”，开场节目奠定了整个晚间节目的基调。 利用了受众收视（收听）行为