“美丽天津”对外传播研究.docxVIP

“美丽天津”对外传播研究绪论从 1978 年至今，随着我国城市化水平的不断上升，城市间的人才、资源、技术等竞争的日益加剧。各大城市不断构建自身的城市形象以吸引投资。天津在该方面做了很多工作，为了让受众对天津有更深刻地了解，2013年天津市政府结合天津自身的特色，将其定位为“美丽天津”，该定位对于塑造城市形象、提升城市形象、传播城市形象具有重要意义。而如何把城市的特色展现给受众，成为当前城市管理者亟需解决的课题之一。所谓对外传播，郭可教授在《当代对外传播》一书中认为“对外传播”是指一个国家或文化体系针对另一个国家或文化体系所开展的信息交流活动，其目标是要信息接受国了解信息输出国，培养其友善态度和合作愿望，并创造一个有利于信息输出国的国际舆论环境，取得最高程度的国际支持和合作。城市形象传播事业经历了曲折的发展过程，对外传播观念也经历了从“宣传”到“传播”的转变。其实质都是向其他国家传达区域信息，让其他国家的公民能够了解本区域的信息，以获取更多的合作机会。“美丽天津”对外传播现状2.1传播主体的作用发挥有限目前“美丽天津”的传播主体主要是政府，市内各大企业、民众及来访者很少发挥作用。虽然政府可以充分利用公共资源优势主导城市形象的对外传播，同时政府新闻发言人可以为城市对外形象传播开辟新空间，但是城市形象对外传播离不开各大企业及民众的积极参与。2.2传播方式有待调整目前常见的对外传播主要有三种方式，分别为人际传播、组织传播、大众传播。人际传播的显著特征是双向沟通、互动性强、渠道多、反馈快、方法活等；组织传播主要借助组织的强制力，而具有指挥管理效率高、决策快、应变迅速、易形成共识等特征；大众传播则主要突出在信息传播的公开性高、覆盖面大等方面。目前“美丽天津”的城市形象传播主要采用组织传播与大众传播的方式。然而，针对外国人媒介使用习惯的调查发现，国外受众在到达之前对中国城市的认知常常通过人际传播的方式，其次是母国媒体，中国媒体的影响则十分微弱。2.3传播内容重点不突出美国城市学家吉伯德曾经这样描述城市形象的要素:“城市中一切看到的东西,都是要素。”可见城市要素包罗万象，那么归纳起来，城市形象主要包括以下几方面内容：政府形象、视觉形象、经济形象、历史文化形象、市民形象。“美丽天津”就其功能定位上看，需要重点突出视觉形象，从视觉形象上去品味城市的生态内涵。但是就目前的传播现状来看，以上几个方面几乎是平分秋色，没有突出重点，或者虽然有意突出视觉形象，但是没有采用合适的传播形式。主要表现为缺乏该方面的形象宣传，如图片、纪录片等生动、鲜活的表现形式。2.4传播媒介作用发挥有限“美丽天津”的传播媒介主要有大众传媒及其他传媒。其中大众传播媒体主要有印刷媒介（主要有报纸、杂志、图书、海报等）、电子媒介（主要有电视、广播、电影等）、新媒介（网络媒体、手机媒体、移动媒体等）。其他媒介主要有户外传播媒介（路牌展板、灯箱、霓虹灯、楼宇广告、下端带有条幅的大气球等）、实物传播媒介（与城市有关的旅游产品、小型纪念品）。当今电子媒介及新媒介作为现代化对外传播媒介，无论在时效、覆盖面、便捷性、受众的接受程度等方面均有无法替代的优势，尤其是网络与手机。但是目前天津市在进行“美丽天津”城市形象传播过程中各种传播媒介作用发挥有限。就网络传播而言主要存在以下问题：（1）设计风格不明确。目前天津城市形象网站页面设计传统平庸，内容的层次主要由字体大小来区别，且缺乏城市传统民族艺术元素来点缀，没有体现城市特色。（2）页面布局缺乏主次。天津形象网站，主要采用“国”字型结构框架，且由单一的矩形框进行堆积，另外页面布局均匀，导致机构单一、主次不分、设计呆板、平淡，缺乏表达主体内容的力度。（3）导航设计优化不到位。从“天津之窗”和“天津政务网”的导航栏可以看出：导航设计不够醒目，字体偏小，颜色应用不明显，从视觉上给用户使用上带来麻烦，大大降低了导航利用率；无效导航和无人使用的导航充斥着用户的视线，影响网站信息的有效性传播。（4）色彩运用不够丰富。在对天津主要网站的调研中发现，网页主要采用蓝、红两色进行搭配，这种千篇一律地强制视觉的形式过于陈旧，但整体页面色彩仅存蓝红两色，不足以将天津的城市色彩全面地体现出来。“美丽天津”对外传播的新思路3.1明确差距,确定对外传播重点首先，天津作为港口城市历史悠久,但国际知名度不高,这与其生态城市的定位还有差距。其次，外来人士认为天津并非休闲城市，而是宜商城市。因此今后城市形象对外传播中须重点对此类问题的改善进行报道。作为城市形象映射的媒体，政府须特别重视媒体的报道，实时监测媒体的关注度，从而判断城市的对外形象和对外影响力。对城市形象对外传播内容进行监测分析时，须依托先进的搜索引擎，覆盖互联网中文全网，对海量新闻报道数据进行实时监测和抽样抓取，并运用多种高性能