南京软件科技大学公共关系策划.docxVIP

学 生 实 践 报 告（文科类）课程名称：公共关系原理与实务专业班级：M12市场营销 学生学号：1221104021学生姓名：周阳丽2013——2014学年 第2学期金陵科技学院教务处制魅力金科院，挂牌软科大—南京软件科技大学公共关系活动策划策划人：M12市场营销 1221104021 周阳丽项目背景金陵科技学院坐落于六朝古都南京，是一所以培养高级应用型人才为主的全日制普通本科院校，其前身是1980年成立的新中国第一所职业大学——金陵职业大学和1958年成立、1984年复建的南京市农业专科学校。2002年6月经教育部和省市政府批准，两校合并筹建金陵科技学院，2005年3月正式成立。近年来，学校荣获“南京市文明单位”、“建设新南京有功单位”、“南京市五一劳动奖状”、“江苏省毕业生就业工作先进单位”、“江苏省和谐校园”、“全国模范职工之家”、“江苏省法制宣传教育先进单位”等荣誉称号。“十二五”期间，学校将坚持地方性、应用型的办学定位，锁定“南京”“特色”“提升”三个关键词，大力实施“南京战略、科技战略、资源战略、质量战略”四大发展战略，力争把学校早日建设成为以软件为主导特色的多学科专业协调发展的应用型科技大学。项目调查在策划活动前，先对金陵科技学院做了详尽的调查。筹建“软科大”，是继首创“南京战略”和在全国率先提出“双十型”人才培养体系建设后，金科院再次被赋予的重大创新使命。“软科大”的筹建，既是对“南京战略”的深化，也是适应国家转型发展方向、助力南京建设软件与新兴产业名城及现代化教育名城、完善高等教育体系的破题之举，必将对南京产生重要而深远的影响。南京市委市政府一直高度重视软科大的转型建设工作。自2012年以来，在南京市软件科技大学筹建工作小组的领导下，金科院筹建工作领导小组及工作办公室在各级政府及相关部门、科研院所和行业企业的大力支持下，积极开展学习调研，走访考察了多所国内外软件类大学和学院，进行多次合作洽谈并取得一系列重大成果，金科院转型创建工作已全面启动，“金科梦”的南京新篇章，正一步步变为现实。今年4月，在南京市政府、江苏省教育厅的争取下，教育部发展规划司增列金科院为教育部应用科技大学改革战略研究试点院校。在积极参加教育部相关课题研究的同时，金科院作为发起单位之一，参与了全国“应用技术大学（学院）联盟”的组建并成为首届理事单位。项目策划⑴公共关系目标：配合南京软件科技大学挂牌仪式，提高软科大形象，扩大软科大在社会和地区的影响力和知名度。⑵关键信息：a．由我校创建一所以软件为主导特色的应用型大学是一项具有战略性、前瞻性的重大举措，是史无前例的；b.二次创业，特色发展；c.大力弘扬“厚德兴业”的校训，进一步解放思想，更新观念，锐意创新，既要抢抓发展机遇，又要敢于面对严峻挑战；d.为南京市打造世界软件名城和世界教育名城，建设学习型城市作出新的更大的贡献。⑶目标受众：南京市各个大学、新闻媒体、以及社会公众⑷公关策略本次策划主要是通过媒体的报道来提升学校的组织形象、扩大其在社会的影响力及知名度。媒体包括：既包括报纸、杂志等视觉媒体，也包括广播、电视等听觉媒体，还包括网络媒体等。本次公关策略主要是针对以下一些媒体进行宣传报道。a.报纸媒体的宣传报道?报纸媒体具有发行地点明显，便于选择，读者广泛，分层面，适应性强，时效性强，新闻准确受到读者信任，没有阅读时间限制，易于保存等特点。因此，利用报纸媒体来宣传我校的挂牌是一个很不错的选择。在南京市知名度较高的报纸主要有：扬子晚报、金陵晚报、现代快报、南京晨报等，此次策划也将利用这四种报纸进行宣传报道。报道要特别突出强调“软科大”的筹建，既是对“南京战略”的深化，也是适应国家转型发展方向、助力南京建设软件与新兴产业名城及现代化教育名城、完善高等教育体系的破题之举，必将对南京产生重要而深远的影响。b．网络媒体的运用?随着信息技术的不断发展，网络作为一种新型的媒体发挥着越来越重要的作用。网络媒体具有及时性、互动性、全球性等优势，因此，此次提升我校组织形象、扩大其在社会的影响力及知名度的策划网络媒体也是一个重要的公关策略。主要是在我校的校园网络及论坛上发布关于我校以产业发展需求为导向，调整学科专业的结构，形成以软件类工学学科为主干学科，以基础理工学科为支撑学科，管理学、艺术学、文学等其他学科与软件学科交叉的学科格局。加快软件类、深度涉软类和复合型新专业的设置，对现有学科专业进行转型、改造与升级，推动软件学科专业与其他学科专业渗透、交叉、融合的相关情况。c．电视媒体的广告效应?由于电视媒体与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：信息传播及时?，传播画面直观易懂，形象生动，?传播覆盖面广,受众不受文化层次限制，互动性强等，故而电视媒体也是宣传报道的重要手段。主要是在在江宁校区建设软件教