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简要提纲 新闻发言人的定义 新闻发言人能力的构成 1.良好的政治素养：（硬实力） A.坚定的政治立场 B.有很高的政治理论水平 C.较强的政策解读能力 2.完备的专业知识储备和随机应变能力（软实力） A.现代化的信息传播理念 B.与记者、媒体和谐相处 C.准确幽默的表达能力 D.睿智机敏的应变能力 良好的身体素质（形象气质佳）（外在） A.仪表整洁、衣着得体 B.精神饱满、情绪自然 C.举止大方、谈吐优雅 强大的心理素质： （内在） A.较强的心理承受力 B.良好的现场控制力 结语 一、新闻发言人的定义 1.《辞海》：新闻发言人是指由国家机关、政党或社会团体任命或指定的新闻发布人员。其职责是定期或不定期的约见记者，或举行新闻发布会、记者招待会，向新闻界发表有关信息和意见，并代表有关方面回答记者的提问。 2.《新闻学词典》：是指国家、政党、机关、团体任命或指定的专职新闻发布人员，其职责是在一定时间就某一重大事件、局势问题举行会议或约见记者，向新闻界发表有关信息及意见，并代表有关方面解释或解答记者提出的有关问题。 3.《宣传舆论学大辞典》：国家、政党、社会团体任命或指定的专职(比较小的部门为兼职)新闻发布人员，其职位一般是该部门中层以上的负责人。而新闻发言人的职责是在一定时间内就某一重大事件或时局的问题，举行新闻发布会，或约见个别记者，发布有关新闻或阐述本部门的观点立场，并代表有关部门回答记者的提问。 第三种制度是目前对新闻发言人的定义中比较全面和权威的，也被广为引用。 政府新闻发言人虽然是一个“制度人”，但他首先是一个自然人，新闻发言人制度必须通过新闻发言人个体的工作来实现和完成，因此，新闻发言人个人的人格魅力尤其重要，否则该项制度再好，也只能是空头文件。必须认识到个性鲜明的新闻发言人对新闻发布效果的重要影响，从而加强对新闻发言人人格魅力的培养和重视，使广大政府新闻发言人自觉把提高自身的人格魅力应用到实践和新闻发布过程中去，取得较好的传播效果。 二、塑造特色鲜明的新闻发言人 新闻发言人的人格魅力，是指新闻发言人凭借自己的优良品质、真才实学、真情实感和完美形象所构建的人格吸引力，它是政府新闻发言人才、情、智、气质、能力、品质、语言等方面的感染力的综合。随着政府新闻发言人制度的发展，新闻发言人作为这一制度的核心组成部分，日益受到人们的关注。我们经常听到一些公众或网友议论说喜欢某部的新闻发言人，对该部门的新闻发布会总是很期待；不喜欢某新闻发言人，虽然其发布的是很重要的政策信息，但总让人感觉很乏味，昏昏欲睡，从而让人失去继续听下去的兴趣和耐心。这些议论和评价可能与政府新闻发言人所处的部门不同有关，也可能是公众站在不同的角度对各位政府新闻发言人进行的一种判断，但它却从某一个方面反映了政府新闻发言人的业务水平和业务能力，更大程度是对政府新闻发言人人格魅力的评价，体现了新闻发言人在公众心目中的形象。 事实上，新闻发言人能否赢得公众的尊重和爱戴，不是单方面因素决定的。新闻发言人的学识、能力、性情、品德修养等综合素质融铸成的人格魅力是其吸引人们关注的主要源泉。同样的传播内容，选择一个魅力四溢的新闻发言人和没有魅力的新闻发言人去发布，其传播效果会截然不同。所以，新闻发言人要加强修养，提高自己的人格魅力，形成特殊的传媒力量。那么，什么样的政府新闻发言人才算有魅力呢?新闻发言人的人格魅力主要表现为哪些具体特征呢? 例子：下面的材料是中国青年报社会调查中心关于政府新闻发言人的问卷调查项目，它生动具体地反映出受众认可的发言人人格魅力的基本特征，同样也是社会、政府、媒体记者、传播理论所认同的新闻发言人人格魅力的基本特点。 1、现场反应能力 面对突如其来的情况或问题，思维敏捷，随机应变。 2、责任心对政府和公众负责，发布的信息权威真实。 3、思想政策水平坚定的政治立场，熟悉政府的方针政策。 4、口才既有准确、形象的表达能力，又有机智幽默的表达技巧。 5、沉着严谨具有较强的逻辑思维能力，言语缜密，层次清晰。 6、亲和力具有平等意识、人情味和幽默感。 8、仪表风度着装得体、举止优雅。 9、业务水平较强的沟通、表达能力及现场驾驭力。 10、权威性对重大事件有较好的把握，能代表政府发布最新决策。 11、个性用丰富、形象的语言表达政府立场，不照本宣科。 总结来讲，可具体概括为以下几个方面： 1.良好的政治素养： A.坚定的政治立场 一个政府新闻发言人首先在政治立场上要与党中央保持高度一致，尤其是面对一些外国记者的政治挑衅时，要具有明确的政治倾向，充分表现出坚定的政治立场和敏锐的政治嗅觉，从容应对。无论那个国家的政府新闻发言人都必须首先具有热爱祖国的真挚情感和维护国家利益的坚定决心，因为一个政府新闻发言人的人格魅力只有在坚