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网络营销与策划 江苏省徐州财经高等职业 技术学校商贸系 汪明洋 由NordriDesign提供 工作任务一：利用搜索引擎搜索网络商务信息 一、认识搜索引擎 1、搜索引擎的工作原理 全文搜索引擎的“网络机器人”或“网络蜘蛛”是一种网络上的软件，它遍历Web空间，能够扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站采集网页资料。它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。网络机器人或网络蜘蛛采集的网页，还要有其它程序进行分析，根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引，才能添加到索引数据库中。 2、搜索引擎分类（按搜集方法分类） （1）目录式搜索引擎： 以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中。该类搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高，缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。 （2）机器人搜索引擎： 由一个称为蜘蛛（Spider）的机器人程序以某种策略自动地在互联网中搜集和发现信息，由索引器为搜集到的信息建立索引，由检索器根据用户的查询输入检索索引库，并将查询结果返回给用户。 优点：信息量大、更新及时、毋需人工干预 缺点：返回信息过多，有很多无关信息，用户必须从结果中进行筛选。 搜索引擎分类（按搜集方法分类） （3）元搜索引擎：这类搜索引擎没有自己的数据，而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交，将返回的结果进行重复排除、重新排序等处理后，作为自己的结果返回给用户。服务方式为面向网页的全文检索。 优点：返回结果的信息量更大、更全 缺点：不能够充分使用所使用搜索引擎的功能，用户需要做更多的筛选。 代表是WebCrawler、InfoMarket等。 二、合理确定搜索类别及搜索关键字 1、确定搜索信息的类别 在搜索之前就能准确地确定要搜索的信息类别，有助于提高搜索速度。以百度为例：在百度首页点击“更多”。 2、在搜索对话中输入要搜索信息的关键词 1、高级搜索 2、关键词优化的快捷技巧 （1）把搜索范围限定在网页标题中。如：intitle:经济管理 （2）把搜索范围限定在特定站点中。如：site: （3）把搜索限定在URL链接中。如：经济管理 inurl:jiqiao （4）精确匹配—双引号和书名号。 （5）要求搜索结果中不含特定的关键词。如：网络营销 -电子商务 （6）链接搜索。如：link: 三、关键词的优化 三、关键词的优化 3、特殊搜索。 （1）中英文字典。Goole中英文单词互译。 （2）查询天气。 （3）查询股票 （4）查询邮编、区号 （5）查询手机号码归属地。 小结 本次课我们主要学习了网络搜索引擎的类型、工作原理，需要大家重点掌握的是要学会使用搜索引擎进行网络商务信息的收集，除了要课堂认真听课，做好记录外，课后还需要同学们加强训练。 作业： 利用搜索引擎搜索“中国电子商务发展现状”，要求搜索结果中不包括“中国电子商务发展趋势”，该如何设计搜索关键词？