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自動集群偵測 韓 家 興 陳 君 彥 國立中興大學行銷研究所 自動集群偵測簡介 實際情況中，資料是相當複雜的 (沒有固定的型態、變數多、維度、複雜的結構) 集群分析主要的目的在於將複雜的資料區分為較小部分，讓每部分更容易解釋與簡化 如果區隔適當－則可從各集群中找更簡化的解釋方式 例如：樹木顏色的分類… 資料庫行銷—集群偵測分析 報告流程 兩個實際例子運用的介紹(天文學、軍服尺寸設計) K-means集群演算法—使用幾何方式的解釋方法 相似性與距離 集群事前的準備工作 單位的一致性 權重設定 其他集群方法 Gaussian mixture高斯演算法 Agglomerative clustering凝聚分析法 Divisive clustering階層式分裂演算法 Case study—報紙編輯區的分類 資料庫行銷—集群偵測分析 搜尋簡化的集群資料 Searching for Islands of Simplicity 資料採礦可分為： 有方向性－有一個應變數(Y)，其餘都是自變數(X) 沒有方向性－沒有任何分類好的變數，目的是找出所有變數中，是否存在某些關係 資料的可用性取決於使用者本身 在行銷中的應用上，集群代表了市場區隔的概念 自動集群偵測很少單獨使用，集群之後必須使用其他方法進一部加以分析集群所代表的意義 資料庫行銷—集群偵測分析 實際例子應用— 天文學(一閃一閃亮晶晶散佈圖) 資料庫行銷—集群偵測分析 恆 星 相 對 太 陽 亮 度 的 倍 數 恆星表面溫度 實際例子應用— 天文學(一閃一閃亮晶晶散佈圖) 資料庫行銷—集群偵測分析 實際例子應用— 天文學(一閃一閃亮晶晶散佈圖) 資料庫行銷—集群偵測分析 紅巨星 白矮星 實際例子應用—軍服尺寸設計 資料庫行銷—集群偵測分析 實際例子應用—軍服尺寸設計 資料庫行銷—集群偵測分析 二維或三維時我們還可以用肉眼觀察出集群分類的情形，但當構面數多時，便難以觀察出集群的情形 目的是提供合身的軍服，與減少不同尺寸軍服，降低庫存數量 使用的構面腿長、腰圍、胸圍… 最後分類出一百多種體型量測 K-Means 集群法 K-Means 集群法是1967由J.B.MacQueen提出 最常使用的集群方法 　 所謂的“K”，將資料分成「幾組」的組數 以下為了簡化，以二維的圖解來解釋其方法(實際情況中往往為多維度的情況) 資料庫行銷—集群偵測分析 K-Means 集群法步驟 步驟一：隨機選取Ｋ個點作為種子點 步驟二：將各個數據資料與最接近之種子點分為同一集群(原始集群) 資料庫行銷—集群偵測分析 K-Means 集群法步驟 資料庫行銷—集群偵測分析 步驟三：計算各(原始)集群之中心點 步驟四：新的中心點此時成為新的種子點 Seed 2 Seed 1 Seed 3 K-Means 集群法步驟 資料庫行銷—集群偵測分析 持續重復上述的步驟，直到達到穩定的狀態 K Means的意義 有時集群無法對其結構做出最標準之敘述(市區的定義) 各集群的一內致性高低，可用集群內所有資料之平均距離來做比較 整個方法的過程可使用機械化(例如：電腦軟體)方式來完成，但集群的適用性與可用價值則需要用更主觀的衡量方式 第一次使用K-Means Clustering法時，大部分資料都會落入一個大的集群，而週遭會圍繞著許多小的集群(例如：定義欺騙行為或不良品的衡量) 資料庫行銷—集群偵測分析 相似性與距離 照理來說，相同集群內的資料比其他集群之資料有較高之相似性 測量相似性高低最簡易之方法，為將其資料量化，並在幾何空間中計算比較，但此方法會有以下限制： 許多資料不適合量化或使用幾何向量方式呈現 在幾何中，距離為非加權的，與有些資料屬性不符合 資料庫行銷—集群偵測分析 相似性量測與變數型態 資料庫行銷—集群偵測分析 四種尺度型態(老生常談…) 類別尺度 順序尺度 區間尺度 比例尺度 幾何距離可直接適用於區間尺度與比例尺度的資料上 類別變數與順序變數則需要做轉換才可使用幾何距離。但這些轉換有可能造成資料真實性降低(將冰淇淋編號1-28號…難道56號真的口味接近，128味道就差很遠嗎?) 相似性量測的方法 以下介紹三種方法，前兩種適用於區間尺度與比例尺度的資料，第三種方法適用於類別尺度 兩點之間的幾何距離 兩向量間的角度 曼哈頓距離 資料庫行銷—集群偵測分析 兩點之間的幾何距離 歐幾里得距離 兩點之間的距離近則相似性高 資料庫行銷—集群偵測分析 兩項量間的角度 有時需同時考量一個以上之因素來測量相似性。例子：鯉魚應與沙丁魚、鱈魚、鮪魚屬同集群，而小貓應與獅子、美洲獅、老虎同集群；雖然小貓在體型這個變項上與大魚很接近。 資料庫行銷—集群偵測分析