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采购提升培训--促销海报设计讲述
促销海报设计
Present by: Grace Chen
讲师:陈 怡
4Ps
产品Product
价格Price
分销Place
促销Promotion
4Cs
顾客需求和期望Customer needs wants
顾客成本Cost
方便Convenience
沟通Communication
海报设计
海报,是促销之眼
海报,是表现促销的重要工具之一
海报,是表达零售商定位的重要载体之一
海报的2大种类
A活动旗:在五大节或者店庆促销活动期间悬挂
以活动主题为设计主题的用于悬挂的旗类
B季节旗:在每个季度换季的时候,用于季节
性和本季度活动主题相结合的用于
悬挂类的旗类;
C商品旗:超市或者供应商在一定时期内主推
的某种商品,该种商品有可能是新品、
有可能是特价商品也有可能是活动主
推的商品;
店旗
店旗的规格设定是根据卖场内顶部具地面 、实际空间高度而定
规 格
顶 高
版式方向
建议尺寸
6米左右
高顶
纵向
185㎝×147㎝
3米左右
中顶
横向
45㎝×57㎝
2.3米以下
低顶
横向
21㎝×27㎝
海报设计的目标
清晰传递零售商的定位
明确表达零售商促销活动的诉求
满足核心群体每日需求
促销商品和促销主题保持一致性
海报设计
海报设计
配合主题的放大
商品
核心目标群体每
日需要的商品
突出体现零售商
的定位
正面版
根据每页的主题
选择适合的商品
每页一个放大商品
零售商服务介绍
自有品牌推广
分店介绍
其他文字信息
背面版
中间版
放大商品
中间版范例
大润发单张海报范例
【只为会员】
【价格优势】
【普通家庭每日
需要的商品】
主题:会员独享
范例:RT-MART 海报商品的层次
商品数量
折扣幅度
13
A零售商生鲜海报
B零售商生鲜海报
最低价¥1.1-最高价¥12.45
最低价¥5.79-最高价¥58
案例分析4 - 10分钟:请比较以下零售商的生鲜海报并分析零售商定位差异
小组讨论后,代表陈述
谢 谢!北伦唯实,为零售商提供系统的解决方案we-sys consulting, system solution for retailing
国际视野 中国实践
Think global Act local
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