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委托方：xx集团xx分公司 执行方： xx集团 ? 江北xxx项目市场调查报告 调研活动简介---------P3-6 调研结果---------P7-128 1、宏观经济及背景分析 2、调查样本的背景资料 3、潜在购房者购房需求研究 4、对xxx项目本身的测试 5、消费者购房的信息来源 项目定位及市场建议---- P128-140 目 录 第一部分：目标市场消费者结构特征 第二部分：目标市场消费者消费特征 ---消费者为什么会购买？ ---消费者购买什么样的房子？ ---消费者购房有哪些行为特征？ ---有哪些因素影响着消费者的购房？ 第三部分：楼盘推广策略建议 ? 为xx集团xxxxx项目的市场定位和产品定位提供市场依据。 分析市场因素对房地产定位的影响，为xxx项目的市场营销及推广提供思路和建议。 ?了解并把握市场和用户的特征，挖掘潜在消费群的有效卖点，从多角度多层次探求消费者的需求。 ?分析购房消费群的态度和行为，研究“民居”概念的可行性，为xxx项目提供实效的行销策略。 调研活动简介 目 的 内 容 定性研究：四组焦点小组座谈会 定量研究： 问卷入户调查：180个有效样本 定点拦截调查：100个有效样本 CATI电话调查：5