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项目4 VI图形设计 图形图像处理——Photoshop CS6平面设计案例教程（第3版） 项目4 VI图形设计 案例8 VI基本要素系列--企业标志设计 任务4.1 了解VI设计及图形的基础知识 案例10 VI办公事务用品识别系列--企业信封设计 案例9 VI办公事务用品识别系列--企业桌旗设计 任务4.2 使用钢笔工具组 任务4.3 使用路径选择工具组 任务4.4 使用形状工具组 任务4.5 掌握“路径”面板及路径的基本操作 任务4.6 路径的应用 任务4.7 创建文字效果 目录 任务4.1 了解VI设计及图形的基础知识 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，意味着企业没有灵魂，团队缺乏战斗力。 1.什么是VI设计 VI是Visual Identity的缩写，即视觉识别，是企业形象设计的重要组成部分。企业进行VI设计的主要目的是加强企业凝聚力，树立企业的整体形象。 案例8 VI基本要素系列--企业标志设计 任务4.1 了解VI设计及图形的基础知识 VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。 基础部分一般包括：企业的名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体等。 应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、办公服装、公关用品、环境设计、公司车辆等，如图所示。 案例8 VI基本要素系列--企业标志设计 任务4.1 了解VI设计及图形的基础知识 2.VI设计的原则 在进行VI设计时，需要遵循以下三大原则： ?统一性：为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应进行统一设计和统一传播，运用完美的视觉一体化设计将信息与认识个性化和明确化。 ?差异性：首先表现在不同行业的区分上，在设计时必须突出行业特点才能与其他行业有所区别，其次必须突出与同行中其他企业的差别，这样才能独具风采，脱颖而出。 民族性：企业形象的塑造与传播应依据民族文化的不同而有所不同。 3.VI设计的基本程序 VI设计的程序大致可分为四个阶段： 准备阶段、设计开发阶段、反馈修正阶段、编制VI手册。 在设计开发阶段，首先设计基本要素系统：企业名称、企业标志、标准色、标准字等。在诸多要素中，企业名称占据首要地位，企业标志是核心要素。 案例8 VI基本要素系列--企业标志设计 任务4.1 了解VI设计及图形的基础知识 4.企业标志的定位 设计企业标志（Logo）前，首先要了解标志的风格类型。在一般情况下，标志包括几何型、自然型、动物型、人物型、汉字型、字母型、花木型和多元化型联想标志等，如图所示。 一个成功的标志要具备塑造企业品牌形象的功能，在定位标志时可从以下几点入手： ?以企业理念为题材。 ?以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材。 ?以企业名称、品牌名称的首字母组合为题材。 ?以企业名称和品牌名称为题材。 在企业标志设计中要注意以下几点： ?简洁鲜明，富有感染力。 ?优美精致，符合美学原理。 ?确保清晰性与可辨性。 案例8 VI基本要素系列--企业标志设计 任务4.1 了解VI设计及图形的基础知识 5.Photoshop矢量图基础 矢量图也称为绘图图像，是根据几何特性来绘制图形，这些元素可以是点、线、矩形、多边形、圆、弧线等几何元素，图形由于放大旋转时不失真，而用于平面插画、图案、标志、VI、文字设计等领域。 在 Photoshop 中，绘图包括创建矢量形状和路径。可以使用任何形状工具、钢笔工具或自由钢笔工具进行绘制；利用路径编辑工具和“路径”面板实现路径的编辑与应用。 案例8 VI基本要素系列--企业标志设计 任务4.1 了解VI设计及图形的基础知识 （1）了解形状和路径 ?矢量形状：是使用形状工具或钢笔工具绘制的直线和曲线。矢量形状与分辨率无关，因此，它们在调整大小、打印、存储为 PDF 文件或导入到基于矢量的图形应用程序时，会保持清晰的边缘。其轮廓由路径来定义，可以编辑形状的轮廓，也可以进行描边、填充、添加样式等。 若要用绘画工具编辑矢量形状或执行滤镜命令，必须先将矢量形状栅格化。 ?路径：是由若干锚点、直线段、曲线段所构成的矢量线条，它是一种轮廓，只能存放于“路径”面板中。 路径由锚点、路径线段和方向线组成，路径的组成如图1所示，其中A为曲线段，B为方向点，C为方向线，D为选中的锚点，E为未选中的锚点。 路径可以是开放的，也可以是闭合的；可以一条路径，也可以是多个子路径，如图2所示。 图1路径的组成 图2 路径的种类 案例8 VI基本要素系列--企业标志设计 任务4.1 了解VI设计及图形的基础知识 （2）三种绘图模式 在 Photoshop 中使用形状工具或钢笔工具绘图前，首先要在工具选项栏中选取一种