第三章药品市场营销环境研讨.pptVIP

第三章 药品市场营销环境;第一节 概述; 市场营销环境是客观和极其复杂的，具有确定与不确定、可控制与不可控制、机遇与威胁并存等特性。;2.药品市场营销环境的含义 药品市场营销环境是指与药品生产经营市场营销活动相关的，影响药品市场供给与需求的各种外界条件和内部因素的综合。 ;药品市场营销环境与普遍意义的营销环境的区别：;（二）药品市场营销环境的特点;;三、市场营销环境分析的方法;（二）专家分析法 专家分析法依靠市场营销专家的知识和经验，采用专家咨询、座谈会等方法进行。 （三）组织内部环境分析 分析企业各种组织内资源的拥有状况和利用能力，包括组织资源分析、组织能力分析、组织文化分析。 ;第二节 药品宏观市场营销环境分析;（三）人口分布 指人口在不同地区 的密集程度。 人口分布与市场营销的关系呈现特点： 1.人口密度与市场营销的关系相当密切 人口密度高，市场就越集中，企业进入市场就越有利，“东热西冷” 2.人口的流动趋势 3.某些疾病的发生与地理环境有密切的关系 4.地理区域的不同;二、经济环境;三、自然环境;四、科学技术环境;五、政治和法律环境;六、社会文化环境;第三节 药品市场微观营销环境;二、药品企业本身 企业日常的生产经营活动不是由一个部门、一名工作人员完成，而是由多个部门、多名工作人员密切配合、相互