服装市场营销程序.ppt

服装营销原理;参考资料;第一章 服装市场营销概述;讨论;第一节 市场与市场营销;;（二）市场要素;二、市场营销;营销定义;核心营销概念;（二）市场营销观念的演变;2.产品观念;3.推销观念/销售观念（20世纪20年代末至50年代）;4. 营销观念（20世纪50年代中期）;;讨论;5.社会营销观念;第二节 服装市场的类型和特点;;服 装 市 场 的 特 点;第三节 服装市场营销管理过程;二、服装市场营销管理过程;（二）服装目标市场选择 分析市场容量和市场结构 市场细分 选择目标市场;（三）服装市场营销组合设计;大市场营销观念（6P）;营销4C理论;(四)服装市场营销计划的执行和控制;2.服装市场营销计划的控制;三、服装市场营销创新;1.网络营销的内涵;2. 网络营销的特点;（二）定制营销;背景:客户的个别需求也会经常变化，企业的营销战略必须及时调整。 优点 能极大地满足消费者的个性化需求，提高企业的竞争力 以销定产，减少了库存积压 有利于促进企业的不断发展 条件： 工厂定制化 运营电脑化 沟通网络化;（三）品牌营销;（四）绿色营销;（五）国际市场营销;课外作业;提示一：服装流行传播与消费需求;提示二：服装设计师与服装市场营销;第二章 服装市场营销环境分析;第一节 服装市场营销环境概述;营销宏观环境中主要力量;营销微观环境中的参与者;服装市场营销环境综合体;二、服装