哈萨克斯坦家电市场分析.PDF

哈萨克斯坦家电市场分析 2010 年，全球消费品领域家电及电子产品市场增速位居第一，销量仅落后于食品市场位居 第二。专确认为，全球家电市场在金融危机后不仅得以顺利恢复，而且有所增长，小体积家电增 速最快，原因是购买这类家电不需要贷款，也不会危及消费者的钱袋；大体积家电中冷冻箱需求 量较大，但仍未达到危机前水平。 金融危机之前是哈萨克斯坦家电市场的繁荣期，当时消费者更新家电的积极性很高，即使当 时年销量增速已高达 25-35%，但家电市场远未达到饱和的程度。当时一个显著消费特点是，大城 市阿斯塔纳和阿拉木图的消费者趋于追捧市场新品；而州、区中心城市消费者则青睐不太贵的小 家电，对更新冰箱和洗衣机则不敢奢望。 金融危机对哈家电市场产生了不可避免的负面影响。2008 年，个别家电产品销量萎缩了 50-60%，但像电视机、电冰箱、洗衣机这类家庭必需品的销量却比较平稳，未受太大冲击。危机 对高端消费者影响不大，普通消费者则捂紧了钱袋，州、区消费者则缩减了贷款。 2010 年，哈萨克斯坦家电市场呈现出以下几个特点： 一、进口商品占市场主导地位 据专家和业内人士分析，哈家电年销售总额约在 11-15 亿美元之间，进口家电约占市场总额 的 70-90%。哈统计署资料显示，2010 年哈电视机、洗衣机、电冰箱和吸尘器的进口总额约为 3.46 亿美元，比上年（约 2.59 亿美元）增长 34%。详细情况如下表： 2009-2010 年哈萨克斯坦家用电器进口情况一览表 货币单位：万坚戈 2009 年 比上年（%） 2010 年 比上年（%） 品名 数量（台） 金额（约合万美元） 数量 金额 数量（台） 金额（约合万美元） 数量 金额 洗衣机 245064 713832（4856） 13.6 45.9 336705 871472（5928） 37.4 22.1 吸尘器 215093 131346（894） 12.6 64.7 188855 102379（696） -12.2 -22.1 电视机 370025 1619418（11016） 11.1 44.6 522798 2532200（17226） 41.3 56.4 电冰箱 371063 1341857（9128） -6.0 18.4 417505 1545461（10513） 12.5 15.2 (数据来源：哈国家统计署,美元金额按 1 美元=147 坚戈换算) 1 从上表可以看到，2009 年表中所列家电进口增幅较大，主要原因是危机期间被压抑的需求欲 望得以释放，而到 2010 年则趋于缓和。因此，业内人士预计 2011 年哈家电市场增幅应在 25%左 右。 截至目前，几乎世界所有著名品牌家电在哈均有销售，市场上畅销的电视品牌有：三星 （Samsung），东芝（Toshiba），LG，索尼（Sony），飞利浦（Philips），松下（Panasonic），海尔（Haier）， 海信（Hisense），康佳（Konka）等；电冰箱品牌有：Indesit（意黛喜，意大利），LG，三星 ， BEKO（倍科，土耳其），Ariston 等；洗衣机有：Indesit ，三星，Hansa 等；吸尘器有：三星， LG，Thomas，博世（Bosch）等。 电视机市场上，液晶（LCD）电视占主导，其中也不乏