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新疆艺术学院 毕业论文 论宜昌旅游品牌城市建设的发展定位与策略 毕业生姓名: 李 康 宁 指 导 老师: 马 峰 专 业 名称: 公共事业管理（文化艺术管理方向） 学 位 级别: 学士学位 班 级: 2007级文管 学 号： 论文提交日期: 2011年4月28日 论文答辩日期: 2011年5月9日 答 辩 小组: 吴寿鹏、李开荣、艾娣雅、李培峰、马峰 答辩组长: 李 培 峰 论宜昌旅游品牌城市建设的发展定位与策略 ◇ 李康宁 [内容摘要]宜昌市旅游资源丰富：不仅具有像长江三峡一样夺目的自然景区，更有像屈原故里之类璀璨的文化区域。随着三峡工程在宜昌的开工建设，宜昌旅游声名远扬。但是由于内外因素的影响，宜昌旅游业的发展仍旧处于徘徊阶段，发展旅游品牌城市的战略定位并不明确。本文通过研究宜昌文化资源的开发利用现状，探讨出宜昌市建设旅游品牌城市的定位、制约和策略。 关键词：旅游 品牌城市 文化 策略 宜昌市旅游资源丰富，历史文化源远流长。全市总共拥有各类旅游景点747处，已开放的旅游点有350多处，享有盛誉的有100多处。其中5A级景区1处---三峡大坝综合旅游区，4A级景区11处，3A级景区13处，集雄山与大川、历史古迹与现代工程、自然风光与人文景观于一体。“三峡文化是宜昌地域文化的集合，是一笔巨大的财富，代表着宜昌的城市形象。三峡文化主要由生态文化、巴楚文化、土家文化、民间文化、名人文化、军事文化、水电工程文化七个方面构成。” [1]充分利用宜昌市三峡文化资源优势，把宜昌建设成为国际化的旅游品牌城市，对于宜昌城市建设优化、与宜昌旅游品牌城市建设都具有十分重要的意义。 一、宜昌市现有的旅游资源概述 宜昌旅游文化资源丰富，不仅数量多，分布广，而且地域条件也十分优越。瑰丽的山水风光、悠久的历史文化，古朴的民风共同构成了宜昌旅游景观的特色。 （1）独特的地理环境优势 宜昌地处鄂湘渝三省交界处，降水充沛，气候宜人，是最适合人类居住的理想地之一。长江三峡、清江画廊、沮漳河风光形成了宜昌秀美山水的金三角。壮美神奇的西陵峡、美若仙境的清江画廊，三游洞风景区、车溪风景区、南津关风景区等全市范围内350多处魅力独具的秀丽风景，加上良好的气候，独特的区位，构筑了宜昌生态文化原型。 （2）恢宏的三峡文化优势 宜昌区域建有隔河岩、高坝洲、水布垭、葛洲坝、三峡电站等五座特大型水电大坝，还有诸多中小型水电站。“三峡捧出宜昌市，宜昌崛起水电城”，可以说宜昌已初步形成了言水电必谈宜昌、言宜昌必谈水电的三峡文化背景。这些电站水坝不仅产生强大的电能，而且派生出丰富的水电生产文化、水电科教文化、坝区移民文化、三峡建筑文化等一系列丰富多彩的水电工程文化。 （3）古老的巴楚文化优势 巴楚文化是荆楚文化和巴蜀文化在三峡地区交融形成的特色文化圈。宜昌市域内，是楚文化的摇篮，巴文化的发祥地，巴楚文化的交融地。近些年来，宜昌逐步加强了巴楚文化的研究和开发力度，优秀作品包括民族舞剧《土里巴人》、音乐电视《雀尕飞》、广播剧《三峡移民第一村》等。其中，“电视剧《家在三峡》等作品荣获中宣部‘五个一’工程奖，《土里巴人》获文化部文华大奖之后，大型民族风情音画《楚水巴山》获文化部文华大奖特别奖。” [2] (p.50) （4）多姿多彩的土家民间文化优势 土家族是中华民族大家庭中的一员，土家族发祥地在清江流域，长阳是土家文化精华荟萃的地方。宜昌市2700多年悠久的历史、丰厚的文化气息，也积淀了宜昌市极富地方特色的民间文化，有吹打乐、巴山舞、长阳南曲、秭归花鼓戏、撒叶儿嗬等众多民间文化瑰宝。“2006年6月初，国务院正式公布第一批国家级非物质文化遗产保护名录，宜昌市‘下堡坪民间故事’、 ‘青林寺谜语’、‘兴山民歌’、 ‘宜昌丝竹’、‘枝江民间吹打乐’、‘土家族舞蹈撒叶儿嗬’、‘屈原故里端午习俗’7个项目入选。” [3] (p.69) （5）丰富的历史名人文化积淀优势 宜昌物华天宝、人杰地灵，孕育了无数英才。秭归诞生了伟大的爱国主义诗人屈原，兴山诞生了民族和睦使者美人王昭君，宜都诞生了著名学者杨守敬。中华炎黄子孙的伟大母亲、黄帝的正妃——嫘祖也是出生在这里，她与黄帝并称为“人文初祖”。 古城周围山川形胜天下称奇，历朝历代三十多位赫赫有名的文学家、诗人、学者先后来过宜昌，他们无不陶醉于此、留连于斯。自唐宋以来，宜昌因地理位置偏远，又成为朝廷安置处罚官吏的地方，遭贬而来的有朝中正直大臣和一些不明不白被贬谪的文人学士。他们根据各自的经历吟出的无数诗文，又给宜昌留下一部值得研究的“古代贬官文化史”。 （6）为大众熟知的三国战争遗址文化优势 以三国文化为代表的宜昌军事文化，既是一种独特的文化景观，又是名人文化的